A continuación te mostraremos algunas de las actividades que recomendamos realizar
como parte del proceso de optimización. Una vez que tus campañas están activas es
importante ajustarlas y darles un seguimiento para mejorarlas constantemente.
Optimización Semanal
Presupuestos
• Revisión de presupuestos (Puedes utilizar la herramienta de manejos de presupuestos)
• Revisar que no existan presupuestos limitados en campañas de mejor
rendimiento (Revisar porcentaje de impresiones perdidas agregandolo
desde la sección de columnas)
• Mover presupuestos a campañas con mejores resultados
Palabras clave
• Revisión de términos de búsqueda - Acomodar por mayor número de
impresiones, gasto y conversiones. Agregar palabras clave exactas y negativas.
• Pausar palabras clave de malos resultados
• Investigación de nuevas palabras clave
• Revisar concordancias de palabras clave (no amplias)
Grupos de anuncios
• Revisar estructura con relevancia en palabras clave, grupos de anuncios y
anuncios. (Relevancia al MáximoTM)
• Estrategia “Cortar y pegar” - revisar palabras clave con malos resultados y y
ponerla en otro o un nuevo de grupo de anuncio para esa palabra clave.
• Revisar que no existan más de 20-30 palabras clave por grupo
Anuncios
• Pausar anuncios con malos resultados en caso de tener la opción de no
optimizar. (+100 clics por anuncio)
• Probar nuevas versiones de anuncios
• Ver si se están mostrando las extensiones de anuncios, analizar si se pueden
hacer más relevantes
• Validar que se muestren los anuncios con la herramienta de diagnóstico y vista
previa de anuncios
Revisión de ofertas o pujas
• Revisar desempeño por ubicación y ver si podemos hacer ajustes positivos o
negativos en las ofertas.
• Revisar desempeño por Dispositivos y ver si podemos hacer ajustes positivos o
negativos en las ofertas.
• Revisar la programación de anuncios (Día y hora). Identificar si hay días y horarios
específicos en donde podemos hacer ajustes positivos o negativos.
• Revisar Públicos (Incluyendo audiencias de remarketing de búsqueda - RLSA) y
hacer ajustes positivos o negativos en las ofertas.
Optimización Mensual
• Revisión de pruebas de anuncios
• Revisión de términos de búsqueda detallados
• Revisión de comparativa con mes anterior
• Revisión de ofertas y posiciones
• Probar nuevas campañas y estrategias (Remarketing, Google Display, etc.) •
Evaluar implementación de Smart Bidding en campañas con buen volumen de
conversiones (Experimentos)
• Distribución de presupuestos
Recomendaciones generales sobre optimización
• Cuándo existe un volumen de búsquedas bajo se recomienda implementar micro
conversiones para hacer conclusiones más rápido y poder hacer ajustes.
• Utilizar "notas" para notificar de ajustes importantes de campañas, como por
ejemplo: creación de nuevas campañas, creación de nuevos anuncios, ajustes en
las estrategias de ofertas, etc.
• Revisar pestaña de oportunidades frecuentemente y evaluar acciones
• Para implementar cambios en estrategias de ofertas avanzadas (smart bidding)
siempre habrá que hacerlo a través de experimentos (nunca hacer el cambio
sobre la misma campaña)
• Cuándo se toma una nueva cuenta de Google Ads, lo más recomendable es
pausar esas campañas cuando no obtienen resultados óptimos y hacer una
nueva campaña para no modificar el desempeño anterior y poder regresar a los
resultados anteriores en caso de no poder mejorarlo.s
• Utilizar el smart bidding cuándo se tenga un buen volumen de conversiones.
