Apretón de manos en la oficina

Trasparencia y ahorro

Te revelamos como hacemos tus trabajos y te aplicamos un coste menor

6 cosas clave que vale la pena analizar en las estrategias de PPC de tus competidores

PPC puede ser difícil, pero los datos que obtiene de la investigación competitiva pueden hacer que su trabajo sea mucho más fácil.

SEMrush se conoce principalmente como un paquete de inteligencia competitiva, por lo que no sorprende que, cuando se trata de actividades de PPC, dependamos en gran medida de nuestro análisis de la competencia en línea . Según nuestra propia experiencia, hemos descubierto seis cosas importantes que los anunciantes deben controlar para aprovechar al máximo su investigación.

Esta publicación lo ayudará a comprender mejor cómo analizar las estrategias de Google Ads de sus rivales y utilizar la información acumulada para lograr sus objetivos. Nuestro kit de herramientas de publicidad se ha desarrollado para ayudar a los especialistas en SEO y PPC a optimizar sus prácticas de marketing en línea y llevar su investigación competitiva a un nivel completamente nuevo.


Orgánico vs. Pago: Descubra las estrategias de sus rivales

Al observar cómo otros anunciantes combinan las estrategias de SEO y PPC, puede comprender mejor lo que sucede en el panorama cambiante del marketing de búsqueda. Cuando se trata de búsqueda orgánica y paga, hay una discusión interminable. ¿Deberías pujar por una palabra clave si ocupas el puesto número uno para ese término de forma orgánica? ¿O debería eliminar esta palabra clave de su campaña de PPC?


La comparación de los esfuerzos de búsqueda orgánicos y de pago de sus competidores le dará una buena idea de qué tácticas utilizan otros anunciantes en su nicho. En la herramienta Brecha de palabras clave , puede comparar las palabras clave orgánicas con las pagas de sus rivales y ver si pagan para anunciarse en términos en los que ya se clasifican bien en los resultados orgánicos.


En la captura de pantalla a continuación, puede ver que el sitio web analizado está publicando anuncios pagados en algunas de las palabras clave que ya clasifica en la primera página de Google.


Averiguar qué palabras clave buscan sus competidores y qué están haciendo para clasificarlos lo ayudará a dar forma a su campaña de PPC. Esta información será su as en la manga: puede darle alguna dirección sobre dónde enfocar su inversión publicitaria.

Puntos clave: analice cómo les está yendo a sus competidores en términos de esfuerzos de búsqueda orgánica versus paga. Descubra tanto sus tácticas más utilizadas como las lagunas en sus estrategias. Utilice sus hallazgos para idear formas de vencer a los tiburones PPC en su industria.

Estimación de CPC: evalúe el costo de hacer PPC en su región

Al planificar una campaña publicitaria, es necesario tener una visión clara de lo que sucede en el mercado. Para las empresas que se dirigen a varias ubicaciones dentro de un país, vale la pena evaluar el potencial de una estrategia de PPC local para su industria específica.

Las personas buscan diferentes cosas en diferentes lugares, y el costo promedio que pagan los anunciantes por clic varía según la ubicación. Si ejecuta campañas publicitarias locales, puede usar la herramienta Mapa de CPC para averiguar el CPC promedio en diferentes regiones para su nicho específico. Esta información lo ayudará a distribuir su presupuesto de manera inteligente entre sus campañas publicitarias locales.

CPC Map es un mapa interactivo que muestra el CPC promedio en un estado o región en particular para 17 industrias: desde banca en línea y bienes raíces hasta venta minorista de moda y viajes. Actualmente, la herramienta está disponible para varios países, incluidos EE. UU., Reino Unido, Canadá, India, Australia, Brasil, Italia, España, Francia, Alemania, Austria, Sudáfrica y Rusia. También te permite consultar el volumen promedio de consultas relacionadas con un nicho en particular en diferentes áreas.


Utilice los datos proporcionados por el mapa de CPC para determinar qué tan competitiva es su industria y qué áreas serán las más receptivas y asequibles para anunciar su producto o servicio. Puede analizar su mercado en detalle cambiando entre regiones en el informe para comparar el CPC promedio y el volumen de búsqueda promedio en diferentes ubicaciones para su nicho. Vea las palabras clave más caras y populares relacionadas con su negocio en un área seleccionada. Mientras realiza una investigación, puede descubrir que los términos más caros no son necesariamente los más populares.


En el informe, también encontrará un gráfico de tendencias, que le permite realizar un seguimiento de cómo cambian los costos a lo largo del tiempo y predecir la tendencia para el próximo mes.

Puntos clave: Evalúe el costo promedio de la publicidad en un área específica. Analice los costos de PPC y la demanda de PPC para encontrar ideas para pruebas y experimentos A/B; descubra "gemas ocultas" (palabras clave con un alto volumen de búsqueda y un CPC moderado) y comprenda qué ubicaciones serán las más fáciles de orientar, para que pueda enfocar sus esfuerzos en la dirección correcta


Palabras clave de la competencia: descubra lo que podría haberse perdido

No importa cuánta investigación de palabras clave realice, siempre existe el riesgo de que se pierda algunos términos y frases relevantes y de alto potencial. Explorar el panorama competitivo puede brindarle nuevas ideas y aumentar su creatividad. ¿Qué palabras clave utilizan tus rivales? ¿Sus competidores están ofertando en términos que usted no ha visto?


Es importante verificar dónde está siendo superado para que pueda cambiar su enfoque. La herramienta Brecha de palabras clave le permite comparar la cartera de palabras clave de su dominio con las de sus competidores más cercanos.

Ingrese los dominios que desea analizar y seleccione su "tipo de palabra clave". Puede comparar los mismos tipos de palabras clave (por ejemplo, palabras clave de pago) o comparar las palabras clave de pago de un dominio con las palabras clave orgánicas de otro dominio. Luego debe elegir el "tipo de intersección" para los términos de búsqueda. Si selecciona "Único para las palabras clave del primer dominio", podrá ver los términos que quizás no haya considerado para su campaña de PPC.