SEO. Auditoría

Módulo 1. Lección 1. Auditoría SEO - Herramienta “Auditoría del sitio”

Descripción

El SEO técnico es, en realidad, la base de toda tu estrategia de SEO. Se trata de cómo se construye y se estructura tu sitio web, y de lo fácil que es para Google rastrear e indexar tus contenidos.

Algunos problemas de SEO técnico podrían incluso hacer que tu sitio web sea invisible para los motores de búsqueda. Por ello, es fundamental encontrarlos y solucionarlos.

Por lo tanto, en la primera lección de este módulo comprobaremos la salud de tu sitio web y tomaremos medidas para mejorarla.

Agilizaremos este proceso con la ayuda de nuestra herramienta integral de SEO técnico: “Auditoría del sitio'.

Ella te ayudará a encontrar, priorizar y solucionar problemas técnicos para mejorar la salud de tu sitio web y su posicionamiento SEO. ¡Aprendamos más sobre la herramienta “Auditoría del sitio' y comencemos a configurarla!

En el primer paso debes:

  • Ingresar un dominio, subdominio o un subdirectorio.

  • Establecer el límite de páginas comprobadas. Puedes rastrear hasta 100 mil páginas por auditoría (segun el tipo de cuenta de SEMrush que tengas).

  • Especificar la fuente de rastreo. Puede ser el propio sitio web, un site map o incluso un site map personalizado. Aquí, si deseas dar prioridad durante el rastreo a tus páginas con AMP, marca la casilla de verificación “Rastrear primero páginas AMP'.


En el segundo paso:

  • Elige un Bot para rastrear tu sitio. Puede ser la versión móvil o de escritorio de SEMrush Bot o Google Bot.

  • A continuación, establece un tipo de rastreo, según las caracteristicas de tu web.

  • Minimizar el tiempo entre las paginas.

  • Respetar el robots.txt.

  • Limitar a 1 URL cada 2 segundos.


En el tercer paso:

  • Aplica reglas de Permitir / denegar para incluir o excluir URLs de tu sitio en la auditoría. Por ejemplo, si ingresas una subcarpeta específica, en el cuadro de 'Permitir', el alcance de la auditoría se reducirá a esta subcarpeta. Si lo haces en “Denegar', la herramienta excluirá del rastreo la subcarpeta ingresada.


En el cuarto paso:

  • Especifica los parámetros de URL que deseas ignorar durante el rastreo. Como resultado, ciertas URLs, con y sin parámetros, ​​se considerarán como la misma URL.


En el quinto paso:

  • Puedes sobrepasar las restricciones de sitio web (se puede omitir este paso.


Finalmente, en el sexto paso:

  • Puedes programar auditorías automáticas, estableciendo el día preferido para realizarlas.


También puedes marcar la casilla “Envía un correo electrónico cada vez que finaliza una auditoría', para que la herramienta te envie un correo electrónico cada vez que completa una auditoría.

Haz clic en el botón “verde' para iniciar la auditoría.

Más adelante, podrás conectar tu cuenta de Google Analytics. Recomendamos hacer esto para priorizar: tus páginas con más vistas aparecerán primeras en la lista de la auditoría.

Recuerda: siempre podrás reajustar los parámetros de tu configuración para futuros analisis.

Una vez que el informe esté listo, verás la pantalla principal de la herramienta.

La información comprende:

  • La métrica de puntuación total, que refleja la gravedad de los problemas de tu sitio web,

  • La cantidad de las páginas rastreadas, por su estado: correctas / rotas / con problemas / redirigidas / bloqueadas.

  • El widget “Actualizaciones de Robots.txt' que verifica la disponibilidad del archivo robots.txt y los cambios realizados desde el rastreo anterior. Es importante mantenerse informado de cambios en tu archivo robots.txt, ya que cualquier problema podría dañar tu clasificación.

  • 3 categorias de problemas (que impiden obtener buenos rankings o que provocan una mala experiencia de usuario).


Estos problemas se agrupan segun su impacto en el estado de salud de tu sitio web, en orden descendente:

  1. errores

  2. advertencias

  3. avisos


Te recomendamos centrarte primero en los errores, ya que son los que más afectan tus estrategias de SEO.

A continuación, hay una lista de informes, cada uno con sus puntuaciones:

  • Rastreabilidad

  • Implementación de HTTPS

  • SEO internacional

  • Rendimiento

  • Enlaces internos.


Al hacer clic en cualquier informe, accederás a una página con toda la información detallada sobre el mismo.

En la parte inferior de la página, verás una lista con los principales problemas de tu sitio web.

Estos problemas están ordenadas por su gravedad. Para comenzar a revisarlos y solucionarlos, debemos hacer clic en el botón azul de cada categoría para y acceder al informe completo.

Cada problema de la lista tiene la información sobre “Por qué es un problema y cómo solucionarlo' para brindarte más información al respecto. Al hacer clic en un tema determinado, se te revelarán las URL con ese problema.

Tambien puedes ocultar los problemas que hayas solucionado o que consideres irrelevantes. Ten en cuenta que ocultar problemas evitará que sean analizados en futuras auditorías.

Finalmente, puedes enviar las tareas relacionadas con tus problemas directamente a Trello y pedirles a tus compañeros que se encarguen de ellas.

Otra forma de abordar los problemas, es hacerlo página por página en la pestaña “Páginas rastreadas'. Puedes ordenar tus páginas por el número de problemas o, siempre que hayas conectado tu cuenta de Google Analytics, por las visitas.

Además, puedes aplicar diferentes filtros para priorizar tu trabajo. Por ejemplo, es posible que desees comenzar primero a corregir las páginas con una velocidad de carga lenta, o bien, que no puedas esperar para arreglar los enlaces rotos.

Una opción útil es que puedes volver a auditar las URLs elegidas, para permitir que la herramienta verifique si aún continua el problema.

Ve a la página “Estadísticas' para ver la evolución de tu sitio web. Allí descubrirás si las páginas de tu sitio web:

  • No tienen marcado. En este caso, es posible que desees implementarlo

  • Están a más de 3 clics de la página de inicio.

  • Tienen códigos de estado 4xx y 5xx/

  • Están sin la etiqueta “canonical'.

  • No tienen enlaces AMP. Si has implementado AMP en tu sitio web, no olvides de conectar tus páginas con la versión AMP.

  • Tienen sólo 1 enlace interno entrante. Intenta agregar a cada una de tus páginas varios enlaces internos. La vinculación interna es una parte importante del SEO.


Tienen problemas de hreflang. Si diriges a varios países e idiomas, debes evitar los problemas de hreflang.

Una vez que hayas realizado tu primera revisión, podrás comparar 2 rastreos, en el informe “Comparar Rastreos'. Allí verás cómo evolucionan tus problemas a lo largo del tiempo.

Finalmente, cuando tengas varios rastreos, podrás elegir cualquiera de ellos y compararlos.

Para visualizar la tendencia de tus esfuerzos técnicos y de las soluciones de los problemas, ve a la pestaña “AVANCE'.

Allí verás la evolución de los datos de la auditoria entre rastreos. En esta página los gráficos son interactivos, por lo que puedes ajustarlos para examinar tu progreso en un problema concreto. También puedes agregar notas para realizar un seguimiento de tu trabajo y ver cómo el mismo afectó la salud del sitio web.

Resumiendo.

Puedes conocer los problemas técnicos de las páginas de tu web con la ayuda de la herramienta “Auditoría del sitio' que tiene mas de 120 verificaciones de estado de tu sitio web. También puedes configurar notificaciones semanales por correo electrónico, para mantenerte informado de los progresos.