PPC. Organiza por grupos

Módulo 2. Lección 4. PPC Keyword Tool

Descripción

La “Herramienta de Palabras Claves de PPC” (“PPC Keyword Tool”). Vamos a pasar de las herramientas puramente analíticas a una herramienta que te permitirá organizar las palabras claves para realizar ofertas de pagos por click. La “Herramienta de Palabras Claves de PPC” de SEMrush te permite organizar las palabras claves en grupos de anuncios para una campaña.

Tú puedes agregar a la campaña y desde diferentes fuentes aquellas palabras claves que tengas como objetivo. También las puedes organizar en grupos de anuncios, automáticamente, dentro de la interfaz de la herramienta. Además, la “Herramienta de Palabras Claves de PPC” te ayudará a reducir tus gastos de costos por click removiendo los duplicados y eliminando las negativas entre grupos. Por último, la Herramienta de Palabras Claves de PPC te proporciona datos locales para tus palabras claves. Ya enviamos un grupo importante de palabras claves a la “Herramienta de Palabras Claves de PPC” desde el “Analizador de Palabras Claves”.

Vamos a analizar ahora cómo funciona la herramienta. En algunos casos, para tu proyecto puede ser suficiente que exportes las palabras claves directamente desde el “Analizador de Palabras Claves” (“Keyword Analyzer”). Sin embargo, si estás trabajando en una campaña muy grande o si tú estás actualizando una campaña anterior, es posible que también quieras agregar listas de palabras claves de otros reportes de SEMrush o que desees importar tus propios grupos de palabras claves desde archivos CSV, textos o archivos de Microsoft Excel.

Aquí contamos con una buena aplicación que puede ayudarte a reunir nuevas palabras claves: es la herramienta “Fusionar Palabras” (“Merge Words”). Simplemente tienes que combinar todas las opciones posibles que estén relacionadas con los diferentes criterios de tu producto. En nuestro ejemplo de la pizzería, vamos a combinar algunos criterios como por ejemplo, la calidad (grande, deliciosa), el nombre de la pizza (Pepperoni, Marinara) y la ubicación.

SEMrush va a construir una nueva lista de palabras claves de cola larga. Tú puedes fusionar hasta 3 conjuntos de palabras claves. Si haces clic en “Agregar Palabras Claves” (“Add Keywords”), vas a agregar automáticamente esta lista al “Grupo Predeterminado” (“Default”) creado inicialmente con todas tus palabras claves. Adicionalmente, puedes crear un grupo separado para una estrategia específica, por ejemplo, “Cursos para la Elaboración de Pizzas”, en caso de que planees diseñar un anuncio para promocionar un nuevo instituto para la elaboración de pizzas.

Por cierto, cuando agregas nuevas palabras claves con la “Herramienta de Palabras Claves de PPC”, puedes crear o seleccionar grupos manualmente para incorporarlos o agruparlos automáticamente y puedes dejar que SEMrush decida cómo agruparlos por ti. Si planeas crear un anuncio independiente para cada palabra clave individual dentro de la campaña, puedes escoger la tercera opción llamada “Crear grupos: 1 Palabra Clave Igual a 1 Grupo”. Con esta tercera opción, cada palabra clave va a tener su propio grupo.

De forma predeterminada (por “default”), todas las palabras claves de cada uno de los grupos que construyas o agregues a tu campaña tienen un tipo de “Concordancia Amplia” (“Broad Match”). De acuerdo con tu estrategia, puedes cambiarlas todas a otro tipo, como:

  • Coincidencia de Frase,

  • Coincidencia Exacta,

  • o Alcance modificado.

Ahora tenemos una lista de palabras claves “en bruto”. Nuestro siguiente paso es “pulir” esa lista de palabras claves. Te recomendamos que comiences por “limpiarlas”. Sí. Escuchaste bien. La Herramienta de Palabras Claves de PPC también te ofrece una aplicación para hacer “limpiezas” que elimina los elementos de palabras claves que sean innecesarios. Entre estos tenemos los siguientes:


  • Artículos;

  • Interjecciones;

  • Preposiciones;

  • Conjunciones; o


Aquellas palabras específicas que desees evitar, como la palabra “gratis” (free). A continuación, vamos a eliminar los duplicados. Este es un paso necesario, ya que la combinación de las palabras claves se realizó desde diferentes fuentes. Afortunadamente, hay un botón supremamente útil que te ayudará a eliminarlas a todas.


Para excluir todas las palabras que podrían atraer un tráfico irrelevante para ti, usa la función “Mover a Negativas” (Move to Negatives) ubicada en el menú “Acciones”. Dependiendo de la estrategia del proyecto, esta acción puede ser realizada a nivel de campaña o de grupo. Hasta este momento, solo tenemos palabras claves en las que queremos ofertar, pero si las dividimos en grupos podemos crear campañas más poderosas.

Te invitamos a crear manualmente tantos grupos como desees y más adelante puedes agregarles palabras claves utilizando la función “Mover a Grupo” en el menú “Acciones”. También puedes arrastrar y agregar palabras claves. También tenemos otra función que es increíblemente útil. Para los especialistas en PPC, el reto más grande es cuando se dan cuenta de que sus propios anuncios están compitiendo unos contra otros. Esto hace que aumente innecesariamente sus costos de pago por click.

Dicho escenario es a menudo el resultado de usar tipos de concordancia “Amplia” o “Alcance Modificado” en múltiples grupos. SEMrush te ayuda a evitar situaciones de este tipo. Una vez que hayas terminado con la elaboración de los grupos de las palabras claves, no olvides hacer click en el botón “Negativas de grupos cruzadas” (“Cross-Group Negatives”) y SEMrush encontrará automáticamente todas aquellas palabras claves que se te crucen entre diferentes grupos. Además, si estás realizando varias campañas de manera simultánea, también puedes deshacerte de la intersección de palabras claves entre grupos de diferentes campañas.

Verás una lista completa de palabras claves que deberías evitar, ordenadas en diferentes grupos y que será enviada automáticamente a la lista de negativas. A propósito, tú puedes enviar manualmente palabras claves negativas a la “Herramienta de Palabras Claves de PPC” a nivel de grupo o de campaña. Ya habíamos mencionado que es posible que tú no quieras que las búsquedas de palabras claves con la palabra “gratis” activen cualquiera de tus anuncios. Por lo tanto, no dudes en incluir a “gratis” como una palabra clave negativa a nivel de campaña.

En caso de que seas nuevo en el sistema de pago por click y no estés seguro de cuál de las actividades mencionadas anteriormente necesitan ser realizadas para tu campaña, utiliza la función “Recomendaciones” y continúa mejorando tus campañas con SEMrush.

Antes de continuar con el siguiente paso, hay otro tip útil para utilizar esta herramienta. Si ya tienes campañas de PPC en tu cuenta de AdWords, puedes subirlas al kit de herramientas de SEMrush y eliminar las Negativas de grupos cruzadas (“Cross-Group Negatives”) o aplicar otras recomendaciones. Posteriormente, puedes descargarlas fácilmente y volver a subirlas a AdWords. Todas las modificaciones que realices dentro de la herramienta serán convertidas al formato de AdWords sin que se pierda ningún dato.

Voy a tomarme unos instantes para darte otros tips que te serán de gran utilidad:

En primer lugar, reúne palabras claves utilizando múltiples canales. En cualquier campaña de pago por click, debes mantener, en toda la medida de lo posible, un delicado equilibrio entre la expansión de tu lista de palabras claves y hacer que dicha lista se mantenga siempre relevante para tu tema.

En segundo lugar, la Herramienta de Palabras Claves d e PPC te ayuda a reunir palabras claves de diferentes maneras:

  • Te permite importar palabras claves de campañas AdWords existentes;

  • Te permite importar palabras claves de CSV, hojas de cálculo de EXCEL y archivos de Texto;

  • Te proporciona sugerencias de cola larga;

  • Te ayuda a encontrar palabras claves relacionadas y coincidencia de frases;

  • Te ayuda a fusionar palabras claves para crear nuevas combinaciones de palabras claves;

Y, por último, cuando estés puliendo tu lista de palabras claves, asegúrate de ejecutar las recomendaciones en el mismo orden en que las recibes. Por ejemplo, si tú comienzas con negativas entre grupos y después continúas con la limpieza de palabras claves, entonces tendrás que regresar y verificar si aparecieron nuevas negativas entre grupos.

La práctica es invaluable, así que intenta usar la herramienta por tu propia cuenta y trabaja con tus propias palabras claves. Luego, explora la sección “Leer Más” (Read Further), puedes visitar nuestra Base de Conocimientos (Knowledge Base) y el blog de SEMrush si deseas obtener mayor información. Así que esta es la “Herramienta de Palabras Claves de PPC” … ¡Ahora es el momento de comenzar a crear tus anuncios!