Contenidos. Creando contenido

Lección 9. Creación de contenido

Descripción

Las estadísticas de SEO de Forbes enfatizan que para 2020, las empresas estadounidenses gastarán hasta $ 80 mil millones en servicios de SEO. El 56% de las compañías planean aumentar su presupuesto de marketing de contenidos. Si esto no es un testimonio de la relevancia del contenido de alta calidad, ¡no sé qué será!

Las palabras, frases, párrafos y estilos son la base de todo el contenido. Es lo que atraerá a tus potenciales consumidores cuando busquen en Internet información, productos o servicios. La forma en que los presentes determinará si aterrizan en tu sitio web (y permanecen en tu sitio) o si pasan a tus competidores.

Sin embargo, crear cosas que vivan en la web puede ser un desafío. Para algunos, ¡escribir puede ser la parte divertida! Si tienes las habilidades, el proceso te brinda la oportunidad de hacer realidad los objetivos y estrategias de tu iniciativa de marketing. Para otros, puede que no sea natural. Si esta es una tarea difícil, la tercerización de esta parte de la compilación merece la pena (sobre esto trataremos más adelante).

Es siempre una buena idea planificar con anticipación y delinear por tema antes de sentarse a escribir. Al seguir estas pautas básicas, ¡deberías estar listo y escribir contenido SEO de calidad en muy poco tiempo!

Investigación de palabras clave: es el contenido orientado por palabra clave. Las palabras clave son críticas en la búsqueda. Son las palabras y frases que tu público objetivo específico (nicho) ingresará en las consultas de búsqueda y las palabras que deseas clasificar.

El contenido debe ser rico en palabras clave pero no hasta el punto de saturación (el relleno de palabras clave podría plantear problemas importantes con Google). Por lo tanto, intenta, como regla general, usar del uno al tres por ciento de las palabras clave por cada 100 palabras de texto.

El uso de palabras clave en encabezados o títulos, etiquetas de título y meta-descripciones es el área más crítica para obtener las palabras clave correctas, y no por las razones que piensas. Google anunció que ni las meta-descripciones ni las meta palabras clave tienen en cuenta los algoritmos de Google para la búsqueda web; sin embargo, tienen un impacto en el CTR (tasa de clics). Los consumidores ojean, ¡y estas palabras clave deben aparecer!

Los títulos deben tener entre 65 y 70 caracteres de longitud, manteniendo el título visible en la página de resultados del motor de búsqueda. Las meta-descripciones no deben tener más de 160 caracteres, con frases de palabras clave meta que no excedan de 10. Debes usar una redacción precisa y concisa para todos, independientemente del número de caracteres de relleno, que puedes encontrar utilizando la herramienta mágica de palabras clave SEMrush que contiene 14.9 mil millones de palabras clave de bases de datos de 118 países.

Identifica tu marca, lo que te hace único: Esto, a veces, se conoce como “propuesta de valor”. ¿Tu producto o servicio proporciona valor a los consumidores potenciales? ¿Puedes entregar la información que buscan o proporcionar soluciones a sus problemas? ¿Hay una demanda de lo que estás vendiendo?

Tus servicios en línea deben demostrar un valor único y tu contenido debe transmitir ese valor.

El utilizar una voz activa para ilustrar tu propuesta de valor única, te convierte en un experto en tu industria, guiando a tu público objetivo más cerca del proceso de conversión.

Aquí hay algunos tipos diferentes de contenido para ayudar aún más a llevar a tu público objetivo al proceso de conversión:

Páginas de productos: los minoristas prosperan en las páginas de productos. ¿Cómo se ve, se siente, huele? Puede servir como la página de inicio de PPC y la página de contenido de SEO y, por lo general, contiene fotos y tal vez un breve video de “cómo hacerlo”. La página del producto debe ser limpia, organizada, fácil de navegar y tener pocas distracciones, como anuncios emergentes y casillas opcionales. Estas páginas suelen tener entre 350 y 400 palabras.

Publicaciones de blog: son flexibles, tienen múltiples propósitos, son la forma más fácil de producir un flujo continuo de contenido y son más atractivas socialmente. Las funciones regulares y futuras funcionan bien aquí, y habrá varias excelentes oportunidades de vinculación.

Infografía: son representaciones gráficas y visuales de información y estadísticas utilizadas para la educación del consumidor. No hay una longitud ideal; sin embargo, 2,000 palabras no suelen ser inusuales. Si puedes lograr tu objetivo con menos, mientras lo haces visualmente atractivo, entonces, en este caso, menos es ciertamente más.

Video: los seres humanos son visuales por naturaleza. Una imagen vale más que mil palabras y es el segundo factor de clasificación más importante para el contenido de SEO. Sin embargo, un video vale aún más palabras. Asegúrate de que la imagen en miniatura de tu video tenga un subtítulo excelente e incluya una palabra clave.

Estudios de caso: consisten en la investigación o el análisis de un grupo, negocio o industria en particular. Se utilizan para crear conciencia de un problema, educar y mostrar al lector una solución. Un ejemplo serían los documentos técnicos (que pueden llevar mucho tiempo desarrollarlos y ser bastante extensos), que son excelentes para ventas y educación B2B.

Podcasts: los podcasts son producciones de audio o video de una serie episódica centrada en un tema o asunto en particular. Es una experiencia más interactiva, que involucra al consumidor durante períodos más largos. Bien hechos, alientan a los oyentes a sintonizar regularmente, creando una relación más íntima en el tiempo. Variarán en duración: los episodios diarios deben estar entre 10 y 15 minutos. Para un formato semanal, el objetivo es mantener un episodio por debajo de 60 minutos.