Contenidos. Auditoría interna

Lección 6. Cómo auditar el contenido existente

Descripción

¿Con qué frecuencia auditas tu contenido pasado? Muchas empresas nunca realizan una auditoría, lo cual es lamentable porque esto puede tener un impacto inmenso en tu estrategia de marketing de contenidos actual.

Se recomienda que las empresas auditen su contenido cada trimestre para asegurarse de que cada trimestre financiero, estén maximizando sus oportunidades de marketing digital. Si tuviste un poco impresionante Q1, audita ese contenido para que no termines en la misma posición en Q2. Si tuviste un increíble Q2, descubre qué funcionaba mejor para poder reforzarlo en Q3 y Q4. ¿Por qué reinventar la rueda, si no es necesario?

Las auditorías pueden ser un poco engorrosas, pero confía en nosotros, ¡valen la pena! La herramienta de Auditoría de Contenido dentro de la Plataforma de Contenido SEMrush es una herramienta sorprendente para auditar y medir métricas. Así es como puedes comenzar a auditar tu contenido:

  1. Primero, establece tus objetivos. ¿Qué métricas te importan más? ¿Qué tipo de resultados estás buscando? ¿En qué áreas crees que tu negocio prospera? ¿Cuál es tu objetivo final? Algunos objetivos comunes, como discutimos en lecciones anteriores, incluyen aumentar las conversiones, aumentar el tráfico orgánico del sitio web a través de SEO, lograr un mayor compromiso o recopilar direcciones de correo electrónico.

  2. A continuación, revisa tu contenido actual y crea una lista de todos los enlaces de contenido que desees revisar. Esto puede consistir en productos y sus descripciones, publicaciones de blog, videos, páginas de destino, páginas de soporte como preguntas frecuentes o material educativo, entre otras cosas. Es mejor compilar al menos un cuarto del contenido, si no más. Este proceso puede ser un poco tedioso, especialmente si tu sitio web tiene muchas URL. La forma más fácil de reunir todas esas páginas web es usar la herramienta de Auditoría de Contenido de SEMrush junto con tu mapa del sitio. Si no tienes un mapa del sitio, puedes usar una herramienta generadora gratuita como XML-Sitemap. Una vez que configures tu proyecto, puedes elegir qué secciones deseas auditar. La Auditoría de contenido de SEMrush analiza miles de tus artículos (hasta 20,000 URL) en sólo unos pocos clics y los segmenta en grupos para un trabajo posterior. Pero nunca es suficiente rastrear sólo una métrica. Al analizar todo junto, las métricas de rendimiento pueden decirte qué atrae mejor a tu audiencia y te brinda la mayor visibilidad.

  3. La catalogación de tu contenido viene a continuación. Organiza tus URL en una hoja de cálculo, clasificándolas por diferentes criterios y categorías, como tipo de contenido, formato, fecha, escritor y longitud. También es posible que desees revisar y registrar cualquier metadato significativo y palabras clave asociadas con cada página. La parte más importante de este catálogo será una sección para tus métricas que ingresaremos en el siguiente paso, como vistas de página, sesiones, backlinks y recursos compartidos. Más información sobre el análisis de este tipo de detalles de SEO vendrá más adelante. La herramienta de Auditoría de contenido de SEMrush catalogará tu contenido por ti (combinando tus datos de Google Analytics y SEMrush) y lo dividirá en cuatro categorías para trabajos futuros: -Reescribir o eliminar. -Necesita actualización. -Revisión rápida .-Contenido pobre.

  4. En lugar de introducir manualmente todos los elementos de línea de arriba, ¿por qué no generarlos automáticamente? Conecta Google Analytics y Search Console a tu cuenta SEMrush para obtener datos de tráfico del sitio web, y también obtén estadísticas sociales, backlinks, metadatos y otros datos esenciales con la herramienta de Auditoría de Contenido SEMrush.