Entonces, investigaste a tus competidores, sabes quién es tu audiencia, auditaste tu contenido existente, hiciste una lista de ideas increíbles para contenido nuevo, creaste y optimizaste ese contenido ... ahora, es hora de distribuirlo.

¿Dónde deberías publicar el contenido? Bueno, eso depende del tipo y el tema. Hay tres tipos de distribución de contenido: propio, ganado y pago.

• Propio, se refiere a las propiedades que posees, donde tienes control total tanto de lo que se publica, como de la posesión del contenido. Esto incluye tu sitio web, blog, boletín y páginas de redes sociales. Los mejores canales de medios sociales para tu negocio se basarán en donde se encuentra tu audiencia, lo cual deberías haber determinado con tu investigación de audiencia y auditoría de contenido.

• Ganado, o compartido, son distribuciones de terceros; cualquiera que encuentre tu contenido y lo publique orgánicamente en sus propios canales. Puede tratarse de cualquier persona, de un fanático o cliente promedio, un blogger, un periodista, un líder de opinión, lo que sea. La distribución obtenida no se limita a los recursos compartidos en las redes sociales, como puede parecer. Las menciones o referencias (backlinks), reseñas de productos, artículos de invitados y otras referencias de contenido también cuentan. Puedes obtener más información sobre las referencias de tu marca utilizando la Herramienta de monitoreo de marca. También puedes encontrar recursos y personas influyentes de la industria con autoridad usando la herramienta.

• La distribución pagada también es bastante directa y va al grano; pones dinero en publicidad paga para ver tu contenido, ya sea a través de PPC, redes sociales o patrocinios. Sin embargo, hablaremos más sobre eso en breve.

A medida que determinas dónde vas a distribuir tu contenido, debes tener en cuenta algunos de estos consejos de publicación:

• En lugar de simplemente soltar un enlace dentro del texto de tu publicación en las redes sociales, adjunta una imagen o un vídeo y coloca el enlace en la copia. Esto no sólo despertará el interés de tus consumidores, sino que también es mejor para el algoritmo social.

• Considera el día y la hora en que estás publicando. Sí, importa. Publicar en el momento incorrecto del día puede cosechar sólo una fracción del alcance y el compromiso que puedes obtener al publicar en un momento óptimo para tu plataforma e industria.

• Al igual que tu auditoría de contenido en la lección 6, debes auditar tus páginas de redes sociales. Comprueba qué tipos de contenido (como publicaciones de blog, videos, imágenes con subtítulos o encuestas) funcionan mejor y en qué canales. Usa esta información para refinar tu estrategia de creación de contenido.