No se crea buen contenido sin tener un gran tema de idea. Con los 1.94 mil millones de sitios web en Internet hoy en día, se ha vuelto cada vez más difícil mantenerse por fuera de la manada y ser notado y reconocido como un proveedor de contenido valioso y autorizado. Con tantos sitios web, sólo puedes imaginar cuántas URL hay, muchas de las cuales están promocionando los mismos temas que sus pares.

Entonces, ¿cómo se te ocurrirán nuevos temas e ideas que aún no se hayan hecho? ¿Qué puedes hacer para ofrecer un ángulo nunca antes visto o ligeramente tocado que, seguramente, atraiga y atraiga a la audiencia que buscas? Atrás quedaron los días de regurgitación y publicación sólo por publicar, y aquí nace el momento de establecer credibilidad.

Para ser creíble debes invertir tiempo en la ideación de contenido, identificando temas relevantes para el proceso de creación de contenido que realmente resuene en tu público objetivo y promueva la acción dentro de tu negocio.

Y necesitas hacerlo con regularidad; Recomendamos crear nuevas ideas de contenido cada trimestre, junto con la auditoría de contenido discutida en la Lección 6. De esta manera, puedes comparar tus hallazgos de auditoría con tu idea de contenido para determinar qué temas nuevos tienen más probabilidades de tener un mejor desempeño para ti.

La ideación de contenido comienza con la estrategia. No puedes ni debes escribir sobre cualquier cosa que tu corazón desee. Por mucho que a todos nos gustaría escribir sobre cuánto amamos a nuestros cachorros y nuestro café favorito en la ciudad, debe haber un método para tu locura... esto es, una intención que coincida con las necesidades del usuario.

Aquí hay algunas preguntas que debes hacerte al elaborar una lista de temas para cubrir:

• ¿Cuál es la tendencia actualmente?

• ¿Hay algo que suceda en tu industria que sea de interés periodístico y relevante?

• ¿Quién y qué están generando backlinks?

• ¿Qué época del año es?

• ¿Se acercan las vacaciones?

• ¿Sobre qué escriben tus competidores?

• ¿Tu cliente ideal tiene puntos débiles?

• ¿Hay una solución a un problema que necesita ser resuelto?

Si tienes dificultades para responder estas preguntas, hay varias herramientas que puedes usar para proponer nuevas ideas, como los resultados de búsqueda de Google y la Herramienta de Investigación de temas en la plataforma de contenido de SEMrush.

Para usar la herramienta de Investigación de temas, todo lo que necesitas hacer es escribir una palabra clave o tema en la barra de búsqueda, y recibirás una lista de recomendaciones de subtemas, tales como preguntas, titulares y búsquedas relacionadas. Aquí puedes ver las sugerencias en cuatro formatos que te permitirán visualizar la construcción de tu idea.