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Una guía para las extensiones de enlace de sitio: mejore sus anuncios de PPC

Para los principiantes de PPC, puede parecer que administrar su presupuesto de PPC es la mitad de la batalla cuando se trata de crear una estrategia. Antes de comenzar a planificar con un presupuesto mayor, es importante explorar otras formas de maximizar sus anuncios.

No sabes que siempre tienes que gastar más para que tus anuncios funcionen mejor. Una forma de obtener mejores clics en sus anuncios de PPC es usar extensiones de enlaces de sitio.


¿Qué es una extensión de enlace de sitio?

Los enlaces de sitio son los enlaces azules que aparecen debajo de un resultado de búsqueda de Google. Se vinculan a otras páginas en el mismo sitio web que aparece en el resultado de la búsqueda, de ahí el nombre "enlaces de sitio".

Este es un ejemplo de un conjunto de enlaces de sitio para una publicación de música popular:



Los enlaces de sitio aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para ayudar a los usuarios a encontrar información y páginas web relevantes más rápido. Aparecen tanto para resultados de búsqueda orgánicos como para anuncios pagados.

Este es otro ejemplo de extensión de enlace de sitio para un anuncio:


Tipos de enlaces de sitio

Los enlaces de sitio han evolucionado a lo largo de los años; Google ahora los muestra en diferentes formas. Los enlaces de sitio variarán según el número o la apariencia en los resultados de búsqueda.

Es posible que vea algunos enlaces de sitio con contornos o imágenes. Los enlaces de sitio también pueden aparecer en formato de carrusel o con la opción de expandirse.

En general, hay dos tipos diferentes de enlaces de sitio que Google muestra en estos días:

  • Campañas de búsqueda: aparecerán al menos dos enlaces de sitio debajo de los anuncios de búsqueda. Puede tener hasta 6 enlaces en el escritorio y 8 enlaces en el móvil.

  • Campañas de video: al menos dos enlaces de sitio aparecen debajo de los anuncios en YouTube cuando se reproducen en dispositivos móviles. Puede mostrar hasta 4 enlaces de sitio.

¿Qué son las extensiones de anuncios de Google?

Cuando agrega un enlace de sitio a un anuncio pago de Google, está utilizando su función de extensión de enlace de sitio. Google ofrece múltiples extensiones de anuncios que incluyen:

  • Extensión de enlace de sitio: esta extensión muestra enlaces adicionales a su sitio web debajo de su anuncio. Estos enlaces de sitio pueden ser páginas informativas, páginas de productos o publicaciones de blog. Los enlaces de sitio pueden ayudar a mejorar la tasa de clics (CTR) de su anuncio.

  • Extensión de ubicación: una extensión de ubicación muestra su dirección o ubicación más cercana en un enlace azul debajo de su anuncio. Este tipo de extensión es esencial para cualquier negocio con una ubicación física, ya que puede ayudar a atraer clientes a su tienda.

  • Extensión de llamada: Google mostrará su número de teléfono o un botón de llamada junto a su anuncio. Este tipo de extensión es útil para empresas B2B o negocios que ofrecen un servicio ya que los clientes potenciales pueden llamarte directamente desde la SERP.

  • Extensión de texto destacado: Google muestra una oferta o promoción como "Entrega gratuita" o "Ahorre hasta un X%". Este tiempo de extensión es más útil para los anuncios que se orientan a palabras clave de alta intención de compra.

¿Por qué son importantes las extensiones de enlaces de sitio?

Los enlaces de sitio son una extensión de anuncio importante. Las extensiones de enlace de sitio utilizan más espacio publicitario en las SERP, por lo que su anuncio ocupa más espacio en la página y llama más la atención.

Las extensiones de enlaces de sitio también aumentan el CTR, ya que los usuarios tienen más opciones para las páginas web que responderán a sus consultas.

Los beneficios adicionales para sus campañas de PPC incluyen:

  • Datos analíticos detallados

  • Fácil configuración (en Google Ads)

  • Programe vínculos a sitios para que coincidan con las campañas, los días de la semana, etc.

  • Personalizar por dispositivo

Cómo utilizar los enlaces de sitio en la búsqueda de pago

Para asegurarse de que sus vínculos a sitios sean visibles y estén bien optimizados, deberá saber cómo usarlos en sus anuncios.

Uso de enlaces de sitio de Google en sus anuncios

Sus enlaces de sitio deben ser relevantes para la consulta o las palabras clave del buscador. Al crear sus enlaces de sitio, deberá pensar en qué palabras clave incluirá el usuario, dónde se encuentra en su viaje de compra y su intención general.

Pertinencia

De la misma manera que Google clasifica los resultados de búsqueda orgánicos o otorga un puntaje de calidad a los anuncios, Google juzgará qué tan relevantes son sus enlaces de sitio para su anuncio y para el buscador. Para ello, trata de comprender qué respuesta está buscando el buscador y en qué medida los enlaces en su extensión de anuncio coinciden con eso.

Por ejemplo: como minorista de impresoras, puede mostrar su anuncio a alguien que busque una impresora portátil. Un enlace de sitio relevante sería una página de producto para una impresora portátil o una guía para comprar una impresora portátil.

Un enlace de sitio irrelevante sería para su blog o para su catálogo completo de productos. Estas páginas no son lo que el buscador estaría buscando con esta consulta.

Intención de búsqueda

La intención detrás de la búsqueda o palabra clave también tendrá un impacto en la relevancia de sus enlaces de sitio.

Google está mejorando en la comprensión del significado y la intención detrás de cada búsqueda. Puede comprender la diferencia entre alguien que busca comprar una impresora y alguien que investiga qué impresora sería la mejor para ellos.

Tendrás que entender esto también. Considere para qué palabras clave aparecen sus enlaces de sitio y anuncios. ¿Está apuntando a palabras clave que son informativas cuando los buscadores solo están investigando? ¿Está apuntando a palabras clave que son transaccionales cuando los buscadores están listos para comprar?

Por lo general, los enlaces de sitio se usan para búsquedas de marca en las que los buscadores usan palabras clave de navegación. En este caso, el buscador se acerca a su marca por lo que es más conocido, por lo que sus enlaces de sitio deben reflejar eso.

Embudo de compra

Una parte de determinar la intención de búsqueda es comprender si el buscador está listo para comprar (usando una palabra clave transaccional) o simplemente está investigando (usando una palabra clave informativa).

Por ejemplo, alguien que investiga una impresora portátil no esperaría ver o hacer clic en la página de un producto. Estarían más interesados ​​en comprar guías, blogs y, potencialmente, páginas de categorías. Tenga esto en cuenta al elegir sus enlaces de sitio.

Cómo agregar extensiones de enlace de sitio a sus anuncios

Al configurar los enlaces de sitio de Google Ads, también debe considerar cuidadosamente qué información aparecerá.

Longitud

Sus enlaces de sitio deben ser breves y directos. Tendrá alrededor de 20 caracteres en el escritorio y 15 caracteres en el móvil para comunicar cuál es su enlace.

Más de esa longitud y Google truncará su texto, lo que podría recortar información importante.

Pruebas

Sus anuncios, sus enlaces de sitio no necesitarán mucho más trabajo de su parte una vez que estén activos. Sin embargo, debe estar preparado para intentar probar diferentes enlaces, texto y temas para ver cuál funciona mejor.

Cómo crear extensiones de enlace de sitio en Google Ads

Una vez que haya planificado cómo se verán sus enlaces de sitio y refinado su estrategia de enlace de sitio, es hora de crear extensiones de enlace de sitio en su cuenta de Google Ads. Puede agregar o eliminar enlaces de sitio en cualquier momento una vez que su anuncio esté activo.

7 pasos para configurar una extensión de enlace de sitio

Configurar enlaces de sitio para sus anuncios de Google es un proceso fácil de hacer en la interfaz de anuncios:

  1. Seleccione Anuncios y extensiones en el menú.

  2. Haga clic en "Extensiones"

  3. Seleccione el ícono azul más

  4. Seleccione "Extensión de enlace de sitio"

  5. Crea tu enlace de sitio

  6. Haga clic en "Agregar a". Google Ads le pedirá que seleccione dónde mostrar sus enlaces de sitio, ya sea a nivel de cuenta, campañas específicas o ciertos grupos de anuncios.

  7. Obtenga una vista previa de sus enlaces de sitio

Cuando sus vínculos a sitios estén activos en sus anuncios, no olvide seguirlos monitoreando. Es importante estar atento al rendimiento de sus enlaces de sitio para que pueda realizar ajustes y pruebas para obtener los mejores resultados posibles.

¿Por qué mis anuncios de Google no muestran enlaces de sitio?

Si configuró sus extensiones de enlace de sitio pero no se muestran, puede deberse a una de estas dos razones:

  • Configuración incorrecta: Verifique que todos los campos necesarios estén completos en la configuración de sus enlaces de sitio.

  • Relevancia: sus enlaces de sitio deben ser relevantes para la consulta del buscador o Google no los mostrará. Asegúrese de que sus enlaces de sitio sean útiles y sinónimos de una consulta de marca.

Para solucionar los problemas de sus vínculos a sitios, visite la guía de extensiones de vínculos a sitios de Google.

Costo de los enlaces de sitio de Google Ads

Con la promesa de mayores CTR y más propiedades en los SERP, podría pensar que agregar la extensión de enlaces de sitio a sus anuncios de Google también aumentaría su CPC o el costo total.

Sin embargo, Google trabaja con el mismo modelo de costos tanto para sus anuncios como para las extensiones de anuncios.

Campañas de búsqueda

Las extensiones de enlace de sitio se pueden agregar de forma gratuita a sus campañas de búsqueda. Solo paga cuando alguien hace clic en un enlace de sitio relacionado con su anuncio, tal como lo haría si alguien hiciera clic en el anuncio mismo. Efectivamente, el costo de un enlace de sitio no es nada.

Sin embargo, debido a que los enlaces de sitio aumentan la probabilidad de un clic (CTR), es posible que gaste más en general de lo que gastaría sin un enlace de sitio porque también está recibiendo más clics.


Campañas de vídeo

Del mismo modo, agregar un enlace de sitio a su campaña de video no aumenta su costo: aún se le cobra una vez cuando su anuncio se muestra 1000 veces (CPM). No se le cobra de manera diferente por tener enlaces de sitio en su anuncio que por no usarlos.

Sin embargo, mostrar enlaces de sitio en su anuncio puede disminuir su costo por acción (CPA) ya que es más probable que las personas hagan clic en su anuncio.


Empezar a utilizar enlaces de sitio

Si está listo para comenzar a usar enlaces de sitio, considere usar otras extensiones de anuncios también. Exploramos el resto en profundidad en nuestra guía completa de las extensiones de anuncios de Google . Consulte la guía para obtener más información sobre las diferentes extensiones de Google Ads disponibles y cómo puede usarlas en sus anuncios de Google.


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