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Tu lista de verificación SEM para el rendimiento máximo de PPC

Actualizado: 27 oct 2022

Usted sabe que una campaña de PPC puede ayudarlo a que su sitio web sea rentable, pero no quiere perder horas de tiempo investigando y preparándolo solo para configurarlo incorrectamente.

Además, pujar por palabras clave que no le darán un retorno de su inversión puede ser una gran pérdida de dinero.

Si te encuentras en esta situación, esta lista de verificación de gestión de PPC es para ti: solo sigue estos cinco pasos para planificar y ejecutar campañas de PPC rentables:



  1. Haz tu investigación de palabras clave

  2. Busque la investigación de la competencia para obtener anuncios de mejor rendimiento

  3. Planifique palabras clave, ideas de grupos de anuncios y páginas de destino

  4. Crear textos de anuncios y extensiones

  5. Seguimiento del rendimiento de su competidor

Esta lista de verificación de SEM lo guiará a través de cómo investigar palabras clave pagas, estudiar competidores, planificar grupos de anuncios y rastrear clasificaciones para una campaña, todo con el objetivo de mejorar la administración de pago por clic.



1. Haz tu investigación de palabras clave

El primer paso para conseguir la primera posición del anuncio en el motor de búsqueda es averiguar qué palabras clave son las más relevantes para su campaña.

Las palabras clave son el corazón de todo el marketing digital centrado en la búsqueda. Sin embargo, encontrar las palabras clave correctas que generarán conversiones en su sitio es más fácil decirlo que hacerlo.

Buscar palabras clave que resuenen con su audiencia es un gran comienzo. Explore foros o las páginas de redes sociales de su marca para obtener ideas. Los temas candentes, las preguntas frecuentes y los productos o servicios populares podrían convertirse en sus palabras clave objetivo.

Puede tomar estas frases y ver cuáles vale la pena buscar al profundizar en sus datos. Las palabras clave que tienen un gran volumen, la intención de búsqueda correcta y una baja densidad competitiva son una buena opción si recién está comenzando con PPC .


Herramientas de investigación de palabras clave de Semrush

Probablemente sabía que podía encontrar el volumen de búsqueda y el costo por clic de cualquier palabra clave, pero ¿sabía que podía medir la densidad competitiva de una palabra clave, encontrar la intención de búsqueda al instante o exportar un archivo .csv con hasta un millón de palabras clave?

Todo esto se puede hacer con el kit de herramientas de investigación de palabras clave. Comience ingresando cualquier palabra o frase en la barra de búsqueda para recibir un informe de descripción general de palabras clave con esta información. Este informe le brinda una excelente descripción general de un término de búsqueda que le interesa.



Desplácese hacia abajo para encontrar información sobre el historial de anuncios de la palabra clave (widget de copias de anuncios) y la tendencia de los anuncios durante doce meses (widget de historial de anuncios de palabras clave).


Después de profundizar en los detalles de una palabra clave, puede ampliar su búsqueda y recopilar más ideas con Keyword Magic Tool.

Desglose las palabras clave en categorías que pueden ayudar a inspirar ideas para grupos de anuncios. Genere una lista maestra con millones de palabras clave relacionadas con Keyword Magic Tool .



Busque búsquedas ocultas con una intención de búsqueda más específica a las que pueda orientar con una página de destino relevante. Active el filtro Coincidencia de frase y el filtro Intención de búsqueda para ver la lista de frases de búsqueda más largas que contienen su palabra clave en este informe.



Consulte la lista de las búsquedas relacionadas más cercanas en función de la similitud de sus páginas de resultados utilizando el filtro Relacionado.


Para ver la lista de anunciantes que ofertaron y clasificaron en las posiciones mejor pagadas de Google para esa palabra clave durante los últimos doce meses, ingrese la palabra clave en el informe Historial de anuncios .


2. Investigación de la competencia para anuncios de mejor rendimiento

¿Por qué es tan importante la investigación competitiva? Bueno, cuando ve cómo todos los demás en su mercado se están posicionando, le permite crear su propio punto de venta único (PVU). Su USP debe ser el foco de su campaña publicitaria y abordar un problema y ofrecer un beneficio que sea mejor que el de la competencia.

En una campaña de búsqueda de PPC, el problema que te enfocas en resolver debe convertirse en tus palabras clave objetivo. Si es un problema lo suficientemente grande, podrá saber cuántas personas lo están buscando.

Entonces, después de una investigación competitiva, debe tener una lista de palabras clave que son sus mejores oportunidades para superar a su competencia.


Puede encontrar rápidamente las lagunas en la estrategia de su competidor y utilizarlas a su favor con nuestras herramientas. Aquí hay 5 acciones rápidas que puede tomar, utilizando la investigación publicitaria:

Obtenga una lista de otros sitios web que compiten por los mismos términos que usted. Si actualmente ejecuta alguna campaña de Google Ads, ingrese su dominio en la barra de búsqueda del informe Competidores dentro de la Herramienta de investigación de publicidad para recibir esta lista. Si su dominio no se ha ejecutado antes, puede usar un sitio web similar en su industria para obtener resultados.



Vea las palabras clave por las que sus competidores están ofertando y los anuncios que publicaron durante los últimos doce meses ingresando el dominio de un competidor en el informe Historial de anuncios . Si tiene una extensión de bloqueo de anuncios, asegúrese de que esté desactivada o es posible que el informe no se cargue correctamente.


Vea los títulos, las URL y el texto del cuerpo de los anuncios de un competidor durante el último año en el informe Copias de anuncios .



Identifique las posiciones nuevas, perdidas, mejoradas y rechazadas para las palabras clave por las que pujan sus competidores con el informe Cambios de posición .


Compare similitudes y diferencias entre las respectivas carteras de palabras clave ingresando hasta cinco dominios en competencia (incluido el suyo) en la herramienta Brecha de palabras clave . No olvide establecer el tipo de palabra clave de Palabras clave orgánicas a Pagadas.



3. Planificación de palabras clave, ideas de grupos de anuncios y páginas de destino

Una vez que tenga una lista completa de palabras clave para orientar, el siguiente paso es organizarlas en grupos de anuncios para su campaña de Google Ads.

La estructura de su campaña de Google Ads hará mucho para ayudar a reducir el gasto publicitario y aprovechar al máximo su presupuesto.

Hay varias formas de planificar las piezas de su campaña usando la sección Proyectos dentro de nuestra plataforma:

Comience por organizar un gran grupo de palabras clave en grupos de anuncios para su campaña. Puede hacerlo con la Herramienta para palabras clave de PPC. Primero, configure un Proyecto utilizando el dominio de su sitio web. Luego, agregue las palabras clave elegidas a la campaña y organícelas en grupos dentro de la interfaz de la herramienta. Sus palabras clave estarán en una lista maestra a la derecha y los grupos se pueden encontrar a la izquierda.


Genere una lista de palabras clave negativas para cada grupo de anuncios para evitar que sus anuncios compitan entre sí en las páginas de resultados con la función de negativos entre grupos .


Cree grupos de anuncios de una sola palabra clave . Coloque sus palabras clave de mayor rendimiento en su propio grupo de anuncios para ayudar a crear anuncios precisos. Con una palabra clave en un grupo de anuncios, puede diseñar un título, una página de destino y una llamada a la acción específicos para cada palabra clave de su campaña.

En su mismo proyecto, ejecute la herramienta Auditoría del sitio para auditar sus páginas de destino y detectar cualquier problema potencial con su salud y estructura. Inicie una campaña para rastrear su sitio web, configure el alcance del rastreo para incluir las páginas de destino de su campaña y encuentre posibles problemas de salud en sus páginas que podrían dañar la experiencia del usuario o el nivel de calidad.

Para rastrear solo las páginas de destino de su campaña, cree un archivo .txt o .csv de URL con una URL por línea y configure ese archivo como la fuente de rastreo cuando configure su auditoría.

4. Creación de textos y extensiones de anuncios

El texto de su anuncio y las extensiones de anuncio pueden convencer a su público objetivo para que tome medidas. O bien, puede hacer que hagan clic en el anuncio de su competidor. La publicidad de pago por clic es un juego preciso donde cada pequeño detalle puede ayudar a hacer o deshacer su ROI.

Las extensiones de anuncios, en particular, pueden ayudarlo a ocupar más espacio en el SERP, lo que se traduce en más oportunidades para atraer tráfico a su sitio.

Obviamente, una de las mejores formas de sobresalir en la página de resultados es con un gran título y un llamado a la acción. Para hacer esto:

Vea cómo los anunciantes anteriores escribieron anuncios dirigidos a las mismas palabras clave que desea orientar ahora con el informe Historial de anuncios de palabras clave . Analice los anuncios de varios dominios que ofrecen las palabras clave a las que se dirige. Cada cuadro azul en este gráfico representa un mes en el que Semrush vio el anuncio pagado del dominio en un SERP para la palabra clave consultada.



Mejore su CTR implementando la inserción dinámica de palabras clave con sus titulares. Luego, ahorre tiempo en la creación manual y la prueba de varias copias de anuncios probando herramientas de automatización como Search Ads 360. Le brinda la oportunidad de detener los anuncios malos al instante y conservar los ganadores.

5. Seguimiento de la competencia

La competencia de PPC a veces puede parecer intimidante. No tienes acceso al progreso de tus rivales de PPC en Google Ads. Entonces, es posible que te sientas solo con tu sentido común para interpretar sus campañas.

Para una mejor manera de mantenerse actualizado sobre el rendimiento de los anuncios de sus competidores y cuáles de sus rivales ocupan espacio publicitario en la parte superior de las SERP para sus palabras clave objetivo, consulte Seguimiento de posición de Semrush. Esta herramienta puede ser de gran ayuda y una parte útil de la gestión de campañas de pago por clic.

Una vez que configure su campaña de seguimiento en la herramienta (usando el mismo Proyecto que su Herramienta de palabras clave de PPC y las campañas de Auditoría del sitio), asegúrese de elegir Google Ads como el "tipo" de palabra clave, no Orgánica, para rastrear la clasificación de su competidor para palabras clave pagas. en los resultados de pago de Google.



Descubra los dominios que son su mayor competencia para los mismos términos específicos en la pestaña Descubrimiento de competidores de Seguimiento de posición.


Descubra la posición diaria del anuncio del dominio de su competidor para una palabra clave determinada y verifique si mejora o disminuye con el tiempo.



¡Sabemos que esta lista de verificación lo llevará a la grandeza de su campaña!


Fuente Semrush

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