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Los anuncios dinámicos de búsqueda y la mejor manera de usarlos en su estrategia

Los anuncios de búsqueda dinámicos se refieren a un tipo de campaña que permite a los anunciantes capitalizar consultas que de otro modo no habrían activado sus anuncios. Pueden ser una gran fuente para identificar nuevas opciones de palabras clave que de otro modo no habría encontrado.

En este artículo, cubriremos qué son los anuncios dinámicos de búsqueda, cómo funcionan y algunas formas de aprovecharlos.


¿Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda?

Los anuncios dinámicos de búsqueda , o DSA, funcionan utilizando el índice orgánico de su sitio web y/o su feed (si tiene uno configurado) para identificar los términos que son relevantes para su negocio. La belleza de los DSA es que los anunciantes no incluyen objetivos de palabras clave. Los DSA generalmente se usan más allá de las campañas de búsqueda regulares para ayudar a capturar tráfico adicional que sus campañas de búsqueda pueden estar perdiendo.

Los anunciantes pueden redactar la mayor parte del texto de su anuncio. En Microsoft , los anunciantes pueden controlar todo el texto de sus anuncios, pero en Google, los titulares se crean dinámicamente en función de la consulta y el contenido de la página de destino.

En ambos casos, la página de destino se elige dinámicamente, según la página dentro de la orientación del anunciante que el motor de búsqueda determina que es más relevante para la consulta. Si un anunciante solo se dirige a una URL, entonces, de manera predeterminada, esa será la URL utilizada.

Configuración de una campaña DSA

Para configurar una campaña DSA , comience creando una nueva campaña y eligiendo una campaña de búsqueda como lo haría normalmente.

Dentro de la configuración, verá una opción para ingresar "Configuración de anuncios de búsqueda dinámica".


Querrá expandir ese cuadro para que pueda actualizar esa configuración. Dentro de la configuración, incluirá su dominio, el idioma que desea orientar y cuál desea que sea la fuente de sus anuncios dinámicos de búsqueda.

Por defecto, las campañas utilizan el índice de Google de su sitio web. Sin embargo, también puede usar un feed, o un feed en combinación con el índice de Google, si tiene un feed configurado.


Termine de ingresar el resto de sus datos de configuración (presupuesto, geografía, etc.) y luego haga clic en "Guardar y continuar".

A continuación, accederá a una página para configurar sus grupos de anuncios. El tipo de grupo de anuncios predeterminado ahora será "dinámico", ya que ha incluido la configuración de anuncios de búsqueda dinámica. Esto es perfecto porque esto es lo que queremos. Desde aquí, puede elegir sus opciones de orientación. Puede orientar una categoría específica, solo sus páginas de destino, solo páginas específicas o todas las páginas.

Si está utilizando un feed, también puede orientar etiquetas personalizadas. A los efectos de este ejemplo, he seleccionado "páginas de destino". La orientación a las páginas de destino es un buen punto de partida porque estoy seguro de que estoy contento con el tráfico que se envía a estas páginas.

Si usa todo su sitio, es importante pensar en las exclusiones de las páginas a las que no desea pagar para enviar personas (por ejemplo, las páginas de atención al cliente podrían ser un ejemplo). Dependiendo de lo que esté vendiendo, es posible que desee segmentar sus objetivos de manera más granular para que el texto de su anuncio sea más relevante para los diferentes productos o servicios.


Una vez que haya hecho clic en "guardar y continuar", se le pedirá que configure los anuncios. Estos son similares a los anuncios de texto expandido, excepto que los títulos se generan dinámicamente, por lo que no puede editarlos en los anuncios de búsqueda dinámica de Google (en Bing, puede hacerlo). Por lo tanto, deberá redactar la línea descriptiva uno y la línea descriptiva dos.


Una vez que haga clic en "Guardar y continuar", tendrá la oportunidad de revisar la campaña y luego podrá publicarla. ¡Es fácil!


Los pros y los contras de las campañas DSA

Las campañas DSA son excelentes para ampliar su cobertura. Si sus campañas de búsqueda están al máximo, las campañas DSA realmente pueden ayudar, de dos maneras:

  1. Le permiten ampliar su alcance, más allá de las palabras clave que tiene actualmente en la cuenta.

  2. ¡Le permiten identificar nuevas palabras clave a partir de los términos de búsqueda que ingresan!

La herramienta mágica de palabras clave de Semrush también es una excelente manera de generar nuevas ideas de palabras clave.



Algunos dirán que hace que sea mucho más fácil administrar un gran inventario, lo cual no es falso, pero personalmente no veo a DSA como un reemplazo para las campañas de búsqueda. Yo lo veo como incremental.

Hay dos inconvenientes principales para los DSA y ambos se derivan de que el anunciante tiene menos control. La primera es que las industrias altamente reguladas y las empresas que requieren un alto grado de control sobre el texto del anuncio pueden tener problemas con los DSA en Google, ya que los anunciantes no tienen control sobre los dos primeros titulares. En Bing, sin embargo, los anunciantes pueden controlar toda la copia.

La segunda desventaja es que debido a que las campañas DSA tienen un alcance más amplio, a veces pueden ser ineficientes. Es importante pensar realmente en su orientación y agregar exclusiones de forma proactiva en forma de exclusiones de objetivos negativos y dinámicos.

Las campañas DSA no siempre son menos rentables que las campañas de búsqueda regulares, por lo que puede valer la pena probarlas, incluso si sus términos de búsqueda no están al máximo.

Cómo segmentar campañas DSA

Hay una variedad de formas de orientar las campañas DSA, y la mejor forma realmente depende de su caso de uso individual. Los anunciantes pueden elegir entre cinco opciones de orientación diferentes.

1. Orientación solo a URL específicas

Esto significa que el motor de búsqueda entregará anuncios cuando las consultas se consideren relevantes para el índice orgánico de esas URL específicas. Es valioso hacer esto en situaciones en las que solo tiene páginas específicas que desea entregar en un contexto dinámico.

Por ejemplo, si tiene un sitio web grande pero solo quiere usar DSA para cubrir algunos productos o servicios, puede ser más fácil ser selectivo sobre qué URL se usan en su orientación.

2. Orientación a categorías específicas

En este caso, el anunciante puede elegir categorías de temas específicas, lo que significa que el motor de búsqueda mostrará sus anuncios cuando las consultas se consideren relevantes para el índice orgánico de cualquiera de las páginas de su sitio web que se encuentren en las categorías elegidas.

Esto puede ser útil si tiene un gran grupo de páginas a las que desea dirigirse y agregar cada una de ellas individualmente sería tedioso y llevaría mucho tiempo, sin mencionar que es difícil de administrar con el tiempo.

3. Orientación a títulos de página o contenido específicos

Técnicamente, esto abarca dos formas diferentes de orientar (títulos o contenido), pero funcionan de manera muy similar. Esto funciona de manera similar a la orientación por URL, excepto que se enfoca solo en páginas con términos específicos en su título o contenido (pero luego usa el índice orgánico de la página completa para determinar cuándo publicar anuncios).

¡Esto es útil si desea ser un poco más granular que las opciones categóricas de Google!

4. Orientación de etiquetas personalizadas

Esta opción permite a los anunciantes tener un poco más de flexibilidad para agrupar las páginas a las que desean dirigirse. Para usar esta opción, los anunciantes pueden crear un feed de página para especificar exactamente qué URL incluir en sus campañas DSA.

Esto puede ser especialmente útil para grandes sitios de comercio electrónico que administran un gran volumen de productos.

5. Capas de objetivos adicionales

Si tiene dudas acerca de probar DSA, o si probó DSA y sintió que la orientación era demasiado amplia, siempre puede estratificar audiencias como "orientación" (en lugar de "observación") para calificar mejor a los buscadores que se entregan a. Por ejemplo, puede superponer audiencias de visitantes anteriores del sitio web o las opciones de audiencia de terceros de Google.

Adición de exclusiones de DSA

Es crucial agregar exclusiones si hay páginas que absolutamente no desea que su campaña incluya (si esas páginas podrían caer accidentalmente en sus objetivos).

Por ejemplo, si configura una campaña de DSA para orientar cualquier página que incluya la página de inicio de su empresa, entonces le está diciendo a la campaña de DSA que apunte a todo su sitio web y es posible que no desee que todas las páginas estén disponibles para publicar anuncios. En esos casos, tendría sentido agregar exclusiones.

Por lo general, sugiero que mis clientes excluyan el blog, por ejemplo, porque esas páginas no tienden a convertirse bien y prefiero que ese tráfico provenga de la búsqueda orgánica. Sin embargo, realmente depende de sus objetivos, y para algunos anunciantes, como los editores, puede tener sentido dirigir el tráfico a un blog.

También puede monitorear el informe de URL a lo largo del tiempo, para ver el rendimiento de cada URL y agregar exclusiones en consecuencia si ve que aparecen URL que no tenía la intención de promocionar.

Adición de palabras clave negativas

Como puede imaginar, los DSA pueden traer algunos términos irrelevantes por los que normalmente no puja. Recomiendo enfáticamente comenzar su campaña DSA transfiriendo cualquier palabra clave negativa existente que tenga de otras campañas. Esté atento al informe de términos de búsqueda posterior al lanzamiento para asegurarse de que se agreguen palabras clave negativas según sea necesario.

Resumen

He tenido un gran éxito con los anuncios dinámicos de búsqueda y recomiendo darles una oportunidad si está buscando formas de escalar sus campañas de búsqueda paga. Utilice herramientas como la investigación publicitaria para comparar su campaña con la de sus competidores y, lo que es más importante, ¡comience y realice pruebas!

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