Apretón de manos en la oficina

Trasparencia y ahorro

Te revelamos como hacemos tus trabajos y te aplicamos un coste menor

Gestión de PPC: cómo corregir 4 errores que afectan el rendimiento de sus anuncios

Actualizado: 29 oct

Si sus campañas de PPC (pago por clic) no funcionan como cree que deberían, es posible que desee realizar algunos cambios en su administración de PPC. Incluso un pequeño error o descuido podría limitar su rendimiento, por lo que es posible que deba detenerse, identificar el problema y solucionarlo. Pero, ¿por dónde empiezas?

Hay muchos errores que puede cometer al administrar sus campañas de PPC e incluso el error más pequeño puede tener un gran impacto en el rendimiento de su anuncio. Saber cuáles son estos errores es importante y puede ayudarte a saber cómo administrar campañas de PPC de manera más efectiva para un rendimiento óptimo.

Sin embargo, las campañas de PPC no tienen por qué dar miedo. Analicemos qué es el PPC, cómo funciona, qué errores podrían estar afectando el rendimiento de su anuncio y cómo administrar las campañas de PPC de manera más efectiva.


¿Qué es PPC?

PPC, o pago por clic, es un canal de marketing digital que se ocupa de la publicidad en línea en los motores de búsqueda. Esto incluye colocar y administrar anuncios en plataformas como Google y Bing. Estos anuncios aparecen en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) encima de los resultados de búsqueda orgánicos.

Como sugiere el nombre, con la publicidad PPC, solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio. Sin embargo, la cantidad que paga puede variar según algunos factores, que están determinados por una subasta que ocurre cada vez que se realiza una búsqueda.

¿Cómo funcionan las subastas de PPC?

Las subastas de PPC ocurren automáticamente utilizando algoritmos de motores de búsqueda. Si comienza una subasta de PPC teniendo en cuenta estas 6 cosas, puede ayudarlo a aprovechar al máximo sus anuncios:

  • Elegibilidad de un anuncio

  • La relevancia de un anuncio para la búsqueda

  • Calidad del anuncio y la página de destino.

  • Presupuesto total fijado por la empresa

  • Nivel de competidor

  • Presupuesto de CPC (costo por clic) establecido por la empresa

En general, cuanto más relevante y de alta calidad sea su anuncio, más probable es que gane la subasta si tiene el presupuesto para luchar contra la competencia. Para evitar errores en la gestión de tu PPC, lo mejor es considerar los puntos anteriores y comenzar el proceso con un plan y un presupuesto en mente.


4 errores que afectan el rendimiento de su anuncio de PPC

PPC puede ser una forma lucrativa de comercializar su negocio y llegar a nuevos clientes si sabe cómo administrar de manera efectiva sus campañas de PPC. No importa cuán grande sea su presupuesto o empresa; sus campañas aún pueden tener éxito si evita errores comunes.

Pero, ¿cuáles son los errores más comunes que cometen las empresas en la gestión de PPC? ¿Y cómo los arreglas?

1. Iniciar una campaña sin objetivos

El primer error que puede cometer ocurre incluso antes de comenzar a configurar su anuncio. Antes de hacer nada, debe definir claramente el objetivo de sus anuncios.

Sin tener una idea definitiva de cómo se ve el éxito, es difícil administrar sus campañas de PPC y juzgar su desempeño.

Para evitar cometer este error, debe comprender cómo su rendimiento de PPC respaldará sus objetivos más amplios. Considere las siguientes 3 cosas:

  • Tus objetivos comerciales

  • Tus objetivos de marketing

  • Cómo sus anuncios de PPC pueden ayudar a contribuir a estos otros objetivos

Luego deberá ser granular y definir cómo se ve esto en términos de un objetivo de conversiones, visitas, impresiones u otras métricas clave. Esto le dará una comprensión clara de cómo se ve un anuncio exitoso para su negocio y qué debe hacer para llegar allí.

2. Orientación errónea

Cuando planifica sus anuncios de PPC, debe tener una comprensión clara de a quién se dirige con su campaña. Si se dirige al grupo o tipo de personas equivocado, es probable que su anuncio no resuene o obtenga la respuesta que necesita de la audiencia a la que llega.

Para evitar cometer este error, debe realizar la una correcta de investigación del consumidor antes de configurar su anuncio. Puede comenzar utilizando el análisis de su empresa y los datos personales para crear los perfiles de sus clientes.

Durante esta investigación, también debe considerar dónde se encuentra su consumidor objetivo en su viaje de compra. La orientación incorrecta o la no orientación a otras partes del embudo también es un error que puede limitar el rendimiento de su PPC. Ignorar el resto del embudo deja muchas oportunidades sobre la mesa.

3. Presupuesto incorrecto

Algunos de los errores más comunes cuando se trata de la gestión de PPC son el mal manejo de su presupuesto, ya sea por no tener suficiente presupuesto para gastar o por gastar demasiado. Esto se debe a que saber cuánto dinero gastar en sus anuncios puede ser el mayor desafío para los especialistas en marketing de PPC.

Para evitar cometer errores con sus presupuestos publicitarios, siga estos consejos:

  • Reduzca los presupuestos : no tenga miedo de recortar el presupuesto de los anuncios y las campañas que simplemente no funcionan. Siempre debe buscar formas de reducir el gasto desperdiciado en un nivel de grupo de anuncios o en un nivel de anuncio para poder utilizar los fondos en otros lugares.

  • Reapropiar los presupuestos : si encuentra formas de reducir los presupuestos, intente reasignarlos a otros anuncios o grupos de anuncios que estén funcionando o que tengan más potencial de rendimiento. Esto debería ayudar a mejorar sus métricas generales y reducir el gasto desperdiciado.

  • Aumente los presupuestos y los límites de oferta : si su empresa tiene el potencial de invertir más en su PPC, aumente su gasto en áreas que le han funcionado bien en el pasado. Use su análisis para identificar dónde su cuenta tiene el mayor potencial.

Deberá seguir haciendo estas 3 cosas como parte de su gestión continua de PPC.

4. Elegir las palabras clave incorrectas

En la prisa por configurar sus anuncios y ver sus beneficios, puede ser fácil pasar por alto la importancia de las palabras clave. Pero las personas solo lo encontrarán y verán sus anuncios usando palabras clave, es decir, buscando frases.

Cuando se realizan búsquedas, las personas buscan respuestas e información, por lo que para obtener los mejores resultados posibles, su anuncio debe ser lo suficientemente relevante para el término de búsqueda. Es mejor evitar ser demasiado amplio con las palabras clave a las que se orienta, ya que esto puede volverse costoso e ineficaz. Del mismo modo, orientar una palabra clave que es demasiado específica puede limitar la cantidad de personas a las que llega.

Para evitar cometer este error, asegúrese de hacer su investigación de palabras clave primero. Esto lo ayudará a identificar las mejores palabras clave para su propósito y audiencia. Puede hacer esto mediante la investigación de palabras clave y herramientas publicitarias como nuestra Herramienta de brecha de palabras clave o Herramienta de palabras clave de PPC .

Recuerde que las palabras clave que elija para sus anuncios de PPC deben ser lo suficientemente específicas para llegar a las personas adecuadas, pero lo suficientemente amplias para llegar a una audiencia lo suficientemente amplia.

Cómo utilizar nuestras herramientas para la gestión de PPC

Las herramientas especializadas de PPC pueden ayudarlo a evitar los errores comunes de la configuración y administración de PPC. Pueden ayudarlo a optimizar las campañas publicitarias existentes, realizar investigaciones de palabras clave y obtener resultados de su presupuesto publicitario.

Nuestras herramientas de administración de PPC hacen que el proceso sea más simple y efectivo al ayudarlo con lo siguiente:

Elegir las palabras clave adecuadas

Nuestras herramientas disponibles pueden identificar palabras clave para apuntar que tienen la competencia más baja pero el mayor potencial. Aquí hay dos herramientas de palabras clave en la plataforma que pueden ayudarlo a hacer esto.

Herramienta mágica de palabras clave

Keyword Magic Tool es una herramienta de investigación de palabras clave que utiliza una base de datos de más de 20 mil millones de palabras clave. Organiza las palabras clave por relevancia en una interfaz optimizada que es fácil de usar.


Para utilizar Keyword Magic Tool y encontrar las palabras clave adecuadas para sus anuncios, debe: