A continuación te mostraremos algunos de los pasos que recomendamos seguir
al momento de crear una nueva campaña de Google Ads.
1. Crea una cuenta de Google Ads
El primer paso que debes seguir es crear tu cuenta de Google Ads. Puedes crear tu
cuenta (es gratis) en http://ads.google.com
2. Configura tu método de pago
Una vez que creas tu cuenta de Google Ads, lo siguiente es configurar tu método de
pago (si no lo hiciste anteriormente). Puedes dar clic aquí para revisar cuáles son los
métodos de pago disponibles en tu país.
En la mayoría de los países puedes pagar con tarjeta de crédito o tarjeta de débito.
En algunos casos hay opciones para pagar en efectivo.
3. Define objetivos
Ahora que ya tienes tu cuenta de Google Ads y el pago previamente realizado, lo que
sigue es definir los objetivos de negocio de la campaña. Es decir, antes de prender
las campañas, necesitas tener bien claro que es lo que quieres lograr.
¿Quieres lograr registros a un formulario de contacto? ¿Tienes una tienda en línea y
quieres generar ventas? ¿O quieres que las personas soliciten una cotización en tu
sitio web? Esto te servirá para enfocar las campañas a estos objetivos.
4. Investigación y selección de palabras clave
Lo siguiente es investigar y definir con qué tipo de búsquedas queremos mostrar
nuestros anuncios en Google.
Existen distintas estrategias para realizar este proceso. Puedes apoyarte del sitio web
al que vas a dirigir los anuncios y también utilizar el planificador de palabras clave.
Una vez que tengas bien definidas tus palabras clave y agrupadas en distintas
temáticas entonces ya estás listo para crear tu primera campaña.
5. Crea tu primera campaña
Para crear tu campaña de manera correcta es necesario que sigas una serie de pasos
(bastante sencillos si hiciste el proceso anterior correctamente). La creación de
campañas se podría dividir en Configuración e Implementación.
Configuración de campañas
1. Elige la red de anuncios en la que quieres mostrar tus anuncios (red de
búsqueda, red de display, campaña de video, etc.)
2. Elige las áreas geográficas en donde quieras mostrar tus anuncios
(países, ciudades, estados, etc.)
3. Elige los idiomas (te recomendamos elegir “todos los idiomas”)
4. Configura tu estrategia de ofertas – inicia con la opción de cpc manual o
maximizar clics.
5. Define tu presupuesto diario
Implementación de campañas
1. Crea tu primer grupo de anuncios
2. Agrega palabras clave a ese grupo de anuncios (Utiliza distintos tipos
de concordancia, no utilices solo concordancia amplia)
3. Crea por lo menos 2 anuncios diferentes en ese grupo de anuncios.
6. Agrega palabras clave negativas
Una vez creada la estructura de tu primera campaña, ve a la sección de biblioteca
compartida o a la sección de palabras clave negativas de la campaña y agrega las
palabras clave negativas que identificaste en el proceso de investigación de palabras
clave.
7. Extensiones de anuncios
Sí aún no has implementado las extensiones de anuncios, este es el momento de
hacerlo. Las extensiones de anuncios que recomendamos implementar en la mayoría
de los casos son las extensiones de enlaces a sitio y la extensión de llamada (en caso de
que tengas un número telefónico de tu negocio). Estas extensiones te permitirán
incrementar tus CTR y mejorar el ranking de tus anuncios.
8. Seguimiento de conversiones
Para poder hacer un mejor seguimiento de la inversión que estás realizando en
Google Ads es importante implementar el seguimiento de conversiones.
Con esto, aparte de medir solo clics e impresiones (que se miden de manera
predeterminada) podrás saber cuántas ventas en línea, registros o acciones dentro de
tu sitio web se están consiguiendo por los resultado de las campañas de Google Ads.
En la mayoría de los casos será necesario implementar un código de conversión en
el HTML de tu página de agradecimiento.
9. Optimización
Ahora que tienes tu campaña de Google Ads corriendo y bien estructurada
te recomendamos optimizarla constantemente para mejorar los
resultados.
Existen distintas estrategias de optimización. Pero básicamente se resume en
maximizar los beneficios (conversiones) y bajar los costos por conversión.
Estos algunos de los pasos que debes de seguir en un proceso de optimización
• Checar subastas y presupuestos
• Analizar términos de búsqueda
• Pausar / ajustar / re organizar palabras clave
• Crear nuevas versiones de anuncios
• Mejorar relevancia de campañas
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