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12 técnicas para incrementar el tráfico orgánico

Una vez que tienes controlado lo básico sobre qué es el SEO, es probable que busques técnicas adicionales que te ayuden a llevar el tráfico orgánico de tu web al siguiente nivel en 2022. Cuando lanzas por primera vez una web (o cuando acabas de empezar a aprender sobre SEO), hay todo un conjunto de elementos que debes tener en cuenta. Elementos como:

  • Investigación de palabras clave.

  • Optimización de las etiquetas de título y metaetiquetas.

  • Creación de contenido optimizado.

¿Qué es lo que viene a continuación? ¿No estás preparado para sumergirte en las tácticas avanzadas de SEO, pero necesitas darle un empujón a tu visibilidad orgánica y tráfico? En esta guía, vamos a compartir 12 técnicas de SEO que pueden ayudarte a mejorar el rendimiento de tu web y te guiaremos paso a paso en la ejecución de cada una de ellas.

12 técnicas SEO que debes usar en 2022

A continuación, te mostraremos las técnicas SEO a las que deberías prestar atención para incrementar el tráfico orgánico de tu web en 2022. No solo encontrarás tácticas de SEO on-page, también de SEO off-page. Si te pones manos a la obra con estas prácticas de SEO, verás mejoras en tu visibilidad y tráfico.

Empecemos.

1. Encuentra las páginas con mejor rendimiento de tus competidores

Cuanto más sepas de la estrategia SEO de tus competidores, mejor rendimiento tendrá tu web.

Cuando dedicas tiempo a averiguar qué les funciona a las webs contra las que compites en los resultados de búsqueda, puedes llevar tus investigaciones al siguiente nivel y utilizar la información en tu propio beneficio.

Un buen punto de partida es encontrar las páginas de tus competidores que mejor funcionan, de forma que puedas tener una imagen clara de dónde procede su tráfico orgánico y qué es lo que lo está generando. Analizar las páginas más importantes de tus competidores puede indicarte cosas como:

  • Una brecha de palabras clave o contenido.

  • Una brecha de enlaces.

  • La oportunidad de mejorar tu contenido existente.

  • Canibalización de palabras clave

¿Cómo encuentras las mejores páginas de tus competidores? Puedes usar la herramienta de Semrush Investigación orgánica e introducir la URL de un competidor.



La herramienta te mostrará una estimación del tráfico orgánico de la web, así como una visión general del rendimiento, entre otras muchas cosas.

Si abres la pestaña de “Páginas” de esta pantalla y filtras por tráfico, verás qué páginas del dominio tienen mejor rendimiento orgánico.


Es una forma sencilla de encontrar las páginas que están llevando más tráfico a las webs contra las que compites. Tendrás que llevar esta información al siguiente nivel para averiguar por qué estas páginas rinden mejor y cómo puede tu estrategia aprovechar el tráfico.

Se trata de un análisis de oportunidades para identificar dónde podrías mejorar basándote en la actividad de la competencia, en lugar de empezar con una investigación de palabras clave.

Este proceso funciona porque te ayuda a determinar áreas potenciales en las que centrar tus esfuerzos en cuanto a páginas, en lugar de en cuanto a palabras clave. Este ejercicio también puede ayudarte a encontrar otras webs que compitan contra ti y que no haya tenido en cuenta como un competidor.

Ve a la pestaña Competidores de herramienta y verás un listado de dominios, así como información sobre el número de palabras clave que tenéis en común y el tráfico estimado.


Después, puedes analizar estos dominios individualmente para conseguir información detallada sobre las páginas que mejor funcionan en tu industria.

2. Actualiza tu estrategia de contenidos con un análisis de brecha de palabras clave

Cuando se trata de crear una estrategia de contenido, normalmente te centras en dos áreas principales:

  • Optimizar el contenido existente.

  • Crear nuevo contenido.

A pesar de que optimizar el contenido existente es con frecuencia el punto de partida más eficaz (después de todo, es fácil ver mejoras en el contenido ya indexado que en piezas completamente nuevas), la mayoría de las webs se estancan cuando ya han optimizado todo lo posible.

En ese momento, tus esfuerzos deberían enfocarse en la creación de nuevo contenido. Pero uno de los errores más grandes de SEO consiste en crear contenido a ciegas.

Necesitas crear contenido con un propósito y debes ser capaz de justificar por qué existe cada una de las piezas que creas. Significa emplear el tiempo necesario para planificar con cuidado una estrategia de contenidos.

Una de las formas más rápidas de llevar tu plan de contenidos al lugar correcto es realizar un análisis de brecha de palabras clave que te a identificar aquellas que tienen posicionadas tus competidores pero tú no. A partir de ahí, puedes crear contenido en torno a esas palabras clave y temas para rellenar los huecos. Puedes hacer este proceso de forma más eficaz con herramientas de SEO.

Ve a la herramienta de Semrush Brecha de palabras clave e introduce tu propio dominio y cuatro competidores. Asegúrate de que “palabras clave orgánicas” está seleccionado.


Haz clic en “Comparar” y verás información detallada sobre oportunidades de palabras clave. Sin embargo, presta especial atención a la cuadrícula de comparación.


¿Ves los filtros en la parte superior de la cuadrícula?

Pueden ayudarte a encontrar brechas de palabras clave junto con la tabla de titulares.

“Faltantes” te permite ver las palabras clave para las que posicionan todos los competidores menos tú, mientras que “Sin utilizar”, te muestra las palabras clave para las que al menos uno de los competidores posiciona.

Te recomendamos filtrar por “volumen” o “KD%” (dificultad de palabra clave), dependiendo de si tienes suficiente autoridad como para competir por consultas de búsqueda con mucho volumen. Si eres una web nueva, por ejemplo, es probable que busques términos de búsqueda con una dificultad más baja.

Puedes usar estas brechas de palabra clave para dirigir tu estrategia de contenido y ayudarte a crear contenido que tus competidores ya tienen posicionado, pero que tú tienes pendiente.

3. Utiliza RRPP digitales para conseguir backlinks con autoridad

Uno de los principales desafíos a los que se enfrentan los SEO, es cómo conseguir backlinks con autoridad a gran escala.

Los backlinks siguen siendo uno de los principales factores de posicionamiento de Google, y aunque existen muchas estrategias de link building diferentes, escalarlas puede ser complicado.

Cuando echamos un vistazo a las directrices de Google sobre los esquemas de enlaces, las recomendaciones son muy claras:

La mejor forma de lograr que otros sitios incluyan enlaces relevantes a tu sitio consiste en crear contenido único y relevante que gane popularidad rápidamente en la comunidad de Internet. Crear buen contenido acaba dando sus recompensas. Por lo general, se incluyen enlaces a una página porque se considera que su contenido es útil y, cuanto más útil sea este contenido, mayores serán las posibilidades de que alguien considere que tiene la calidad suficiente como para incluir un enlace a él.

Una de las tácticas que puede ayudarte a ganar enlaces a través de la creación de contenido de calidad son las RRPP digitales.

El objetivo es producir y promocionar contenido que los periodistas y editores quieran cubrir y enlazar en sus artículos. El contenido puede adoptar varios formatos:

  • Infografías

  • Estudios de investigación

  • Herramientas y calculadoras

  • Datos de expertos

Básicamente, se trata de pensar como un relaciones públicas y ejecutar como un SEO. Las RRPP digitales no tratan sobre dar a conocer piezas promocionales a través de una nota de prensa, sino promocionar piezas enlazables con una estrategia de difusión sólida. La historia correcta puede generar un número significativo de enlaces mediante publicaciones que consultan online tus clientes potenciales.

Sin embargo, las RRPP digitales tienen muchos más beneficios, incluyendo:

  • Dirigir tráfico de referencia

  • Crear interacciones en las redes sociales

  • Mejorar el reconocimiento de marca

  • Colocarte en frente de tus clientes cuando consuman contenido online

  • Generar ventas

Aquí tienes una buena guía para ayudarte a descubrir más.

4. Mejora tu CTR orgánico utilizando pruebas PPC

El CTR se utiliza como factor de posicionamiento y deberías optimizar tu contenido acorde. Vamos a desglosar los elementos que pueden afectar a la tasa de clics de tu sitio. Normalmente son:

  • Las etiquetas de título

  • Las metadescripciones

O por lo menos, estos son los elementos sobre los que tienes algún tipo de control. Tienes que tener en cuenta que los espacios publicitarios y los bloques de imágenes, entre otros, pueden perjudicar los resultados orgánicos y dar como resultado un CTR más bajo. Pero, ¿cómo puedes saber qué etiqueta de título o metadescripción generará un CTR más alto?

Lo has adivinado, ¡probando!

Aunque podrías prestar atención durante un largo periodo de tiempo, haciendo cambios y midiendo los resultados, otras variables pueden entrar en juego. Si no quieres esperar mucho para ver los resultados, puedes aprovechar el PPC para probar las etiquetas de título y las metadescripciones.

Incluso si no estás llevando a cabo una campaña PPC, merece la pena dedicar un presupuesto para configurar anuncios donde puedas probar diferentes títulos y metadescripciones. No vas a obtener resultados directos debido a la forma en la que se estructuran los anuncios, pero obtendrás datos valiosos sobre frases clave y titulares que puedes utilizar.

Simplemente, tienes que asegurarte de configurar correctamente tus pruebas para determinar que factor afecta más al CTR.

  1. Para determinar cuál es el mejor título que puedes emplear, prueba al menos tres encabezados diferentes, pero mantén la descripción igual.

  2. Para determinar cuál es la mejor descripción que puedes usar, prueba al menos tres opciones diferentes, pero mantén el título igual.

Siempre que recibas suficientes clics en tus anuncios, podrá reescribir los títulos y metadescripciones utilizando los datos sobre el rendimiento y mejorar tu CTR orgánico.

5. Optimiza para “Otras preguntas de los usuarios”

En 2022, los resultados de búsqueda van mucho más allá que los “10 enlaces azules” que una vez ocupaban la primera página de Google. Por lo tanto, los SEO necesitan modificar sus técnicas y estrategias para aprovechar el mayor número posible de funcionalidades SERP.

Una de las funcionalidades que los SEO tienen que usar es “Otras preguntas de los usuarios” (PAA). Si no estás familiarizado con PAA, son las preguntas que aparecen en los SERP de la siguiente forma:


De acuerdo con el Sensor de Semrush, el porcentaje de resultados con PAA ha aumentado un 40-42 % tanto para el escritorio como para los dispositivos móviles. Existen una gran cantidad de razones por las que deberías prestar atención a los cuadros PAA, incluyendo:

  • Pueden ayudarte a posicionarte dos veces en la primera página, siendo posible tener un resultado PAA y estar en la primera página, al contrario que con los fragmentos destacados.

  • Pueden ayudarte a colocarte al principio de los SERP, ya que el 75 % de los resultados PAA aparecen entre las tres primera posiciones.

  • Suelen aparecer para las preguntas que Google tiene dificultades a la hora de interpretar.

Muchos profesionales del marketing no le prestan suficiente atención a “Otras preguntas de los usuarios”, por lo que es una oportunidad perfecta para ganar una ventaja competitiva.

Para descubrir como aprovechar estas oportunidades para tu web, no te pierdas nuestro estudio sobre cómo maximizar las oportunidades SEO de “Otras preguntas de los usuarios”.

En general, sin embargo, las directrices básicas para ganar la funcionalidad son:

  • Obtén una visión general de las funciones SERP existentes para tus palabras clave objetivo con la herramienta Rastreo de posición de Semrush y filtra los resultados por PAA para identificar tus oportunidades.

  • Encuentra oportunidades que te estés perdiendo utilizando la herramienta Investigación orgánica para descubrir consultas por las que ya estás posicionado, pero no generan resultados PAA.

  • Recopila ideas para crear contenido que se dirija específicamente a los resultados PAA con la herramienta Visión general de palabras clave.

  • Asegúrate de que tus textos se dirijan a una consulta específica desde el punto de visto SEO utilizando el SEO Writing Assistant de Semrush.

6. Consigue los backlinks rotos de tus competidores

Ya hemos hablado sobre la dificultad de conseguir backlinks de calidad. Una buena táctica que puedes utilizar para facilitarte la tarea es el broken link building.

Aunque básicamente el objetivo de esta táctica es encontrar enlaces rotos, crear contenido que encaje con el enlace y contactar con el propietario del backlink para que lo redirija al tuyo, puedes empezar por buscar las páginas 404 de las webs de tu competencia.

Introduce el dominio de tu competidor en la herramienta de Semrush Análisis de backlinks, dirígete a la pestaña “Páginas indexadas” y haz clic en la caja “Páginas rotas”.


Son páginas que devuelven un error 4XX y, por lo tanto, no están adquiriendo PageRank a través de los enlaces que les apuntan.

Ordena los resultados por “Dominios” y verás el número de dominios de referencia que están enlazando a la página. Tiene sentido empezar por esta métricas dado que los dominios únicos de referencia son una de las mejores métricas para medir el éxito del link building.

Vamos a ver el primer ejemplo de la lista. Cuando abrimos el enlace, vemos claramente que es un 404.


Si haces clic en el link en la herramienta, se abrirán los datos específicos de la URL. Haz clic en la pestaña “Backlinks” y filtra por enlaces “Follow”.


No pierdas la oportunidad de contactar con el propietario del enlace y sugerir contenido similar tuyo como reemplazo.

Después de todo, estás impidiendo una mala experiencia de usuario en el caso de que un usuario haga clic en un enlace roto.


7. Utiliza contenido de apoyo para mostrar conocimiento sobre un tema

Google posiciona el mejor resultado para cualquier consulta, por lo que es importante que optimices para temas concretos, no solo palabras claves.

Necesitas demostrar conocimiento para poder posicionarte al principios de los SERP para tus principales palabras clave, y esto implica conocer el concepto de contenido de apoyo. ¿Está familiarizado con los clústeres de temas?

Básicamente, es el proceso de crear clústeres de contenido que estén enlazados a tus páginas pilar. Son páginas detalladas que responden a una pregunta específica de un tema más amplio. Además, esta estrategia te permite crear contenido que esté optimizado para las palabras clave de cola larga.

El objetivo del contenido de apoyo son piezas que añaden profundidad sobre un tema a tu web y le demuestran a Google (y a los usuarios) que eres un experto en la cuestión. Sin embargo, es crucial tener en cuenta que este contenido no siempre tiene que estar producido a partir de las investigaciones de palabras clave.

De hecho, publicar contenido relacionado con nuevas tendencias o subtemas es igual de importante que crear piezas de opinión que puedan ganar tracción en las redes sociales u otros canales.

El contenido de apoyo, por si solo, puede que no atraiga miles de búsquedas orgánicas todos los meses, pero puede ayudar a tus principales páginas a posicionarse mejor y ganar tráfico a través de otros canales. Además, puede mejorar el SEO general de tu blog, si conectas los artículos entre ellos.

8. Utiliza enlaces internos para mejorar tus páginas posicionadas en el página 2

¿Tienes palabras clave posicionadas en la página 2 y quieres que pasen a la primera? Añadir enlaces internos a estas páginas podría ayudarte.

Los enlaces internos pasan PageRank (autoridad) y señales de relevancia. Es una técnica SEO muy poco utilizada y la mayor parte de las veces es suficiente para hacer subir palabras clave de la segunda página a la primera.

Para aprovechar el enlazado interno, primero tienes que identificar que páginas vas a mejorar.

Introduce tu dominio en la herramienta Investigación orgánica de Semrush y haz clic en la pestaña “Páginas”.

En el filtro “Posiciones”, elige #11-20. Te ofrecerá una lista de las consultas posicionadas en la segunda página que podrían beneficiarse del impulso del enlazado interno.


La principal oportunidad que podemos ver es la posición número 11 posicionándose por “all in one seo vs yoast”.

Vamos a usarla como ejemplo.

Nuestro objetivo es pasar autoridad a través del enlace, así que vamos a comprobar los datos del dominio con la herramienta Análisis de backlinks. Haz clic en la pestaña “Páginas indexadas” y ordena los resultados en función de los dominios de referencia.

Aquí, estamos buscando páginas relevantes que han sido enlazadas por otras webs.

La página principal de SEOquake ha sido enlazada a 2.600 dominios únicos:


Sorprendentemente, el contenido de la página no enlaza a la página posicionada por “all in one seo vs yoast”. Es una oportunidad que se están perdiendo.

Ponte manos a la obra con las páginas más enlazadas de tu web y añade enlaces internos siempre que sea posible. Y no pases por alto otras oportunidades, tampoco.

Por ejemplo, dirígete a Google y realiza una búsqueda “site:” para tu dominio y palabras clave objetivo.


Son páginas que Google considera relevantes para la consulta. Revísalas y, si no tienen enlaces internos, añádelos.


9. Optimiza para los Core Web Vitals

En 2021, Google empezó a priorizar las páginas y la experiencia de usuario como factores de posicionamiento. Como resultado, el foco se ha trasladado a los elementos UX on-page, como por ejemplo:

  • Optimización para los dispositivos móviles

  • Seguridad en la navegación

  • HTTPS

  • Anuncios intersticiales intrusivos

Sin embargo, el mayor cambio ha sido la introducción de los Core Web Vitals, que se convirtieron en un factor de posicionamiento en agosto de 2021.

Los Core Web Vitals son una recopilación de métricas sobre la velocidad, capacidad de respuesta y estabilidad visual, definidas como:

  • Largest Contentful Paint (LCP): el tiempo que tarda en cargarse el contenido de una página. Idealmente, debería ser de 2,5 segundos o menos.

  • First Input Delay (FID): el tiempo que tarda una página en volverse interactiva, idealmente menos de 100 milisegundos.

  • Cumulative Layout Shift (CLS): la cantidad de cambio de diseño del contenido de la página visual que es inesperado, idealmente inferior a 0,1.

En las propias palabras de Google:

Los Core Web Vitals son el subconjunto de Web Vitals que se aplica a todas las páginas web, todos los propietarios de sitios deben medirlos y aparecerán en todas las herramientas de Google. Cada uno de los Core Web Vitals representa una faceta distinta de la experiencia del usuario, se puede medir en el campo y refleja la experiencia en el mundo real de un resultado indispensable centrado en el usuario.

Puedes auditar el rendimiento de tus Core Web Vitals rápidamente en Auditoría del sitio, además de recibir recomendaciones sobre como mejorarlas.


Mientras tanto, para descubrir más sobre los Core Web Vitals, échale un vistazo a nuestro webinar sobre el tema o profundiza gracias a la guía sobre las señales de experiencia on page de Glen Gabe.

10. Aprovecha los esfuerzos de tu equipo de RRPP y convierte las menciones de marca en enlaces

La mayor parte de los negocios son mencionados en la prensa de vez en cuando, incluso si no tienen una estrategia activa de RRPP.

Cuando tienes un equipo de relaciones públicas trabajando en promocionar tu negocio, siempre existe la oportunidad de aprovechar sus esfuerzos desde la perspectiva SEO. Desgraciadamente, no todas las menciones en la prensa enlazan a tu web. A menudo, solo te mencionarán.

Aunque puede ser suficiente para un profesional de las RRPP, los SEO conocen la importancia de los enlaces editoriales. Por lo tanto, vamos a ver por qué los periodistas utilizan las menciones en vez de los enlaces:

  • No hay nada a lo que enlazar (una pieza que añada valor cuando se enlaza a ella)

  • El periodista ha olvidado incluir un enlace

Definitivamente, es posible convertir las menciones de marca en enlaces, simplemente tienes que centrar tus esfuerzos en convencerles de que tu enlace añade valor a la publicación.

Por lo tanto, ¿por dónde empiezas?

Puedes encontrar menciones de marca utilizando la herramienta de Semrush Brand Monitoring. Configura tu dominio y podrás ver todas las menciones de tu marca que se han encontrado online. Sin embargo, lo realmente útil aparece cuando filtras los resultados por las menciones sin enlace a tu web.


Te mostrará todas las menciones que no enlazan a tu web. Son oportunidades perfectas para contactar y convertirlas en enlaces.


Puedes añadir directamente los enlaces a la Link Building Tool de Semrush y desde el panel podrás enviar emails y monitorizar tu progreso. Para descubrir más sobre cómo convertir menciones de marca en enlaces, échale un vistazo a este Weekly Wisdom de Ross Tavendale:

11. Optimiza para las búsquedas de imágenes

Si no estás optimizando para las búsquedas de imágenes, lo más probable es que estés perdiendo oportunidades de conseguir tráfico. Tampoco podemos olvidarnos de que las búsquedas visuales son muy importantes.

Aunque solemos pensar que etiquetar imágenes con etiquetas alt es suficiente, optimizarlas para SEO es mucho más. Si lo realizas correctamente, podrás empezar a posicionarte en los SERP de imágenes.

Así que, ¿por dónde empiezas?

Consultar nuestra guía sobre SEO de imágenes te ayudará a profundizar en las técnicas necesarias para tener éxito, pero, en general, necesitas tener en cuenta estos aspectos:

  • Etiquetas alt

  • Nombres de archivos

  • Reajustar las imágenes a las dimensiones necesarias

  • Reducir el tamaño de los archivos

  • Crear un sitemap de imágenes

  • Alojar tus imágenes en un CDN

Aunque optimizar todas tus imágenes puede requerir tiempo, crear un proceso para aquellas que subas a partir de ahora te ayudará a cumplir todos los requisitos desde el principio.

12. Elimina los enlaces tóxicos

Al igual que un backlink puede ayudarte a posicionarte mejor en Google, el tipo incorrecto de enlaces puede perjudicar tus rankings.

Si echamos un vistazo a la guía de Esquemas de enlaces de Google, podemos ver su opinión sobre los enlaces no naturales o tóxicos:

Se considera que los enlaces cuya intención sea manipular PageRank o el posicionamiento de algún sitio en los resultados de la Búsqueda de Google forman parte de un esquema de enlaces y, por tanto, infringen las directrices para webmasters de Google. En estos casos, se tienen en cuenta los comportamientos que manipulen los enlaces que dirigen a tu sitio y los incluidos en él.

En el mejor de los casos, ignorarán tus enlaces. En el peor, podría perjudicar seriamente tu posicionamiento.

Si tu sitio tiene enlaces tóxicos en su perfil, la recomendación es que los elimines. Pero vamos a echar un vistazo a las razones por las que podrías tener enlaces tóxicos en primer lugar:

  • Los enlaces se han comprado (o recibido a cambio de productos regalados)

  • Los enlaces encajan exactamente con el texto de anclaje

  • Campañas de artículos de invitado o marketing de artículos a gran escala

  • SEO negativo

  • Tácticas de directorios de baja calidad

Puedes encontrar enlaces tóxicos con la herramienta de Semrush Backlink Audit.

Configura tu dominio en la herramienta y verás datos sobre la toxicidad de tu perfil de enlaces, incluyendo un desglose de los riesgos.


A partir de aquí, puedes revisar los enlaces tóxicos, añadir los naturales a la lista blanca y contactar con los propietarios de los backlinks perjudiciales. La herramienta te ofrece automáticamente los datos de contacto de las webs.

¿Quieres descubrir más sobre cómo auditar tu perfil de enlaces y eliminar backlinks tóxicos? Echa un vistazo a nuestra guía sobre Backlink Analysis: How to Spot Quality and Toxic Backlinks.

Si quieres que el tráfico orgánico de tu web siga mejorando, necesitas ir más allá de los básicos y profundizar en las técnicas SEO que te llevarán al siguiente nivel.

Ponte manos a la obra, busca oportunidades que tus competidores no están aprovechando, implementa una estrategia y mejora tu SEO.


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