Landing Pages

¿Qué es una Landing Page?

Una landing page, o página de aterrizaje, es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en nuevos contactos.

¿Por qué es importante?

Por algo sencillo: si ofrecemos alguna cosa que seduzca al usuario, éste estará más dispuesto a dejar información a través de un formulario, si con ello va a poder acceder a algo valioso para el cliente en el ámbito de lo que anda buscando por nuestro sitio web.

Reflexiones de Londres

¿Cómo funciona una Landing Page?

Veámoslo en un ejemplo: El usuario accede desde una búsqueda desde Google, buscando una empresa para reformar su casa. A continuación, aparece una pagina y se le muestra información de lo que hace nuestra empresa, quienes somos y de lo importante que sería para el cliente recibir un presupuesto personalizado, creado por un técnico especialista, por lo que hace clic en un botón a tal efecto.

Todo en la Landing está diseñado para llamar la atención en lo importante de dejar sus datos para recibir un presupuesto para la reforma de su vivienda. Y lo importante para el cliente de hacerlo ahora mismo y de esta manera.

Lo más característico de este tipo de landing pages es que son páginas web que se han creado expresamente para un propósito concreto, que suele ser la captación de leads, y se encuentran fuera de la navegación por nuestra página web principal.

Lo más importante

El nivel de conversión de una Landing Page es 10 veces superior que el de una web tradicional.

Vamos a ver unos ejemplos de Landing Pages

​No olvidar al hacer una Landing

  • Se trata de la página que encuentra el cliente después de hacer clic en el anuncio de Google

  • Nunca comprar tráfico a Google y enviar dicho tráfico a una página web tradicional. ¿Por qué?… pues por mil razones, pero por citar una rápida… porque cuando busco una mecánico de coche porque me he quedado tirado en medio de una ciudad… no necesito ver una web del concesionario de turno hablándome lo bueno que es, la historia empresarial que atesora, ni toda su gama de vehículos… necesito una grúa.

  • En una web tradicional hay más de 50 puntos de media donde hacer clic mientras que en una Landing Page, solo uno, el llamado a la acción que nos interesa.

  • La conversión de una Landing con respecto a una web tradicional es de 10 veces más. Si una web tiene el 2% una Landing nos lleva al 20%

  • Landing notas

    • Utilizar embudos optimizados para convertir

    • Sin navegación, adaptadas a móviles

    • Con teléfono, Whatsapp y formulario

    • Ofreciendo exactamente lo que el cliente busca

    • Simple, directa, con una redacción persuasiva Copywrting

    • El titular hace la mayor parte del trabajo.

    • Captación de email para hacer ReMarketing en el embudo ofreciendo algún contenido de valor gratis

  • Landing Page Inicial

    • Elementos de una Landing Page

      • Oferta de Valor

      • Titular Principal

        • Es el elemento más importante

        • Es lo primero que ve el visitante

        • Debe describir lo que obtendrá de la página

        • Debe apelar a miedos/frustraciones o deseos/aspiraciones del cliente ideal

        • El mensaje debe ser relevante con el anuncio

      • Subtitular de apoyo

        • Ayuda a que el titular principal sea conciso y fácil de digerir

        • Hay dos tipos

          • Continuación directa del titular

          • Complemento o profundización del titular

      • Afirmación de refuerzo

        • El cliente no lee sino que escanea

        • Necesitamos destacar la idea principal para que se absorba durante el escaneo

        • Destacar otro beneficio clave

      • Argumento de cierre

        • Justo antes del final de la página

        • Se trata de otro respaldo adicional del llamado a la acción

        • Beneficio o afirmación fina para cerrar el trato

        • Es especialmente importante en las Landigs largas.

    • Beneficios de la oferta

      • Punteo de Beneficios

        • Resaltan los beneficios o factores diferenciados de la oferta

        • Explican como resolvemos el problema del potencial cliente

        • Los punteos son ideales para el escaneo.

          • MAL (Basado en la característica), “Nuestra batería dura el doble que la competencia”

          • BIEN (Basado en el beneficio), “Solo tendrás que cargar tu teléfono cada tres días”. Incluso si indicamos el beneficio del beneficio.

      • Beneficios en detalle

        • Explicación de beneficios más en detalle enfocados en el problema que resuelve.

        • Utilizar imágenes/iconos

        • Después de los beneficios destacar las características enfocando en la funcionalidad

    • Pruebas

      • Prueba social

        • Logos de clientes

        • Casos de éxito

        • Testimonios

      • Indicadores de confianza

        • Certificaciones de calidad

        • Reconocimientos de premios

        • Empresas de renombre asociadas o patrocinadas

        • Certificados de seguridad (en pagos online)

    • Llamado a la Acción

      • Tipos de CTA

        • Formulario de cotización/contacto

        • Teléfono/email

        • Ubicación física

        • Compra online

        • Botón de descarga

      • Diseño del CTA

      • Texto del CTA

        • Debe escribir exactamente que va a pasar al hacer clic

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