En esta lección procederemos a mejorar el contenido ya existente que se puede optimizar para aumentar tus rankings. Y, para hacerlo de la manera más eficiente, necesitas tener una clara y completa lista de acciones. 'On Page SEO Checker' puede ayudarte.

La herramienta te proporciona ideas sobre cómo modificar las páginas que te traen tráfico, pero que, con algunos ajustes, tendrían mayor potencial para clasificar más alto en los resultados de búsqueda.

No sólo recibirás recomendaciones para on-page SEO, sino que también obtendrás sugerencias sobre qué palabras relacionadas semánticamente agregar a tu contenido, qué longitud del contenido y legibilidad cumplir, y, además, encontrarás prospectos de backlinks. Estas ideas y recomendaciones se basan en los 10 principales competidores para cada una de tus palabras clave objetivo.

Vamos a configurar la herramienta. Primero, selecciona tu ubicación de destino. Elige sabiamente, porque no podrás cambiar la ubicación de destino una vez ejecutes la campaña.

Luego, la herramienta te recomendará automáticamente importar las páginas y palabras clave desde:

• el informe de Búsqueda Orgánica

• la herramienta Rastreo de posición.

Alternativamente, puedes agregar las páginas y palabras clave que deseas estudiar:

• manualmente una por una:

• de un archivo CSV creado previamente

• o de tu cuenta de Google Search Console.

Para poder importar las páginas y palabras clave de tu cuenta de Google Search Console debes conectarla.

De esta forma, SEMrush podrá proporcionarte sugerencias de páginas basadas en:

• Clics,

• impresiones,

• y CTR.

Al importar desde SEMrush Búsqueda Orgánica, puedes ajustar tu lista de páginas aplicando filtros por posición, volumen y número de palabras clave, así como la presencia o ausencia de palabras específicas. Esto te dará la posibilidad de filtrar las páginas por estos parámetros. En el segundo paso, se te pedirá que elijas un nombre de agente de usuario para rastrear tu sitio web. Puede ser un bot SEMrush o un Googlebot.

Finalmente, puedes programar rastreos para recolectar ideas. En la página Visión general, verás un gráfico de anillos con el número total de ideas divididas en siete categorías.

Estas ideas caen bajo las siguientes recomendaciones:

• cómo implementar tus palabras clave correctamente en el texto,

• cómo enriquecer semánticamente tu contenido con otras palabras clave de un tema similar,

• qué tan largas deben ser tus piezas de contenido,

• de dónde obtener buenos backlinks,

• cuáles de tus páginas de destino deben optimizarse primero para tus palabras clave,

• qué acciones tomar para obtener las funciones de SERP,

• cómo deshacerte de los problemas técnicos que podrían afectar los rankings de tus páginas y,

• si conectas tu cuenta de Google Analytics, cómo optimizar la experiencia del usuario.

Recuerda, el SEO tiene que ver con la experiencia del usuario, por lo que si tus usuarios no tienen una buena experiencia en tu página, es menos probable que tengas una calificación alta.

Para obtener más información sobre cada grupo de ideas y cómo pueden ayudarte, simplemente coloca el cursor en el icono de ideas correspondiente.

Debajo del gráfico de resumen, puedes encontrar un gráfico de barras que compara tu tráfico actual y potencial, la estimación del tráfico orgánico que puede ser traído a tu sitio, siempre que tus URLs clasifiquen 1 de forma orgánica para cada palabra clave dentro de la campaña.

En la parte inferior de la página verás una tabla con una lista de páginas priorizadas para optimizar. La prioridad se basa en la cantidad de ideas para una página específica, la cantidad de tráfico que puede aportar la implementación de estas ideas y la facilidad de la implementación. Las páginas con la prioridad más alta están en la parte superior de la lista con tres barras amarillas continuas, mientras que las páginas de menor prioridad tienen una o incluso ninguna barra amarilla. La priorización es necesaria para ayudarte a concentrar primero en las cosas más urgentes e importantes.

Haz clic en 'Ver todas las páginas e ideas' y se te enviará a la pestaña 'Ideas de optimización', donde aparecen todas las sugerencias de la herramienta. Están agrupadas por tus páginas de aterrizaje y ordenadas por prioridad de forma predeterminada. Échale un vistazo más de cerca a la columna con una lista desplegable. Puedes seleccionar una categoría específica para ver las ideas que se refieren a esta categoría.

Elige la página que deseas optimizar primero y haz clic en el botón verde con el número de ideas. Aquí está la lista completa de las ideas específicas para esta página, agrupadas por categorías. Si desconoces de qué se trata una idea determinada, haz clic en '¿Por qué debería hacer esto?' en la tercera columna. Y si deseas averiguar qué datos competitivos analizó la herramienta para proporcionarte una sugerencia, consulta el informe 'Ver análisis detallado'.

Aprender de los mejores es una oportunidad que no debes perderte, por eso es tan importante averiguar qué hacen tus principales competidores con sus sitios web. El 'Comparativa de 10 primeras' es el lugar donde puedes aprender mucho sobre su estrategia para adoptar sus mejores prácticas.

Tus rivales para cada palabra clave que hayas configurado para tu campaña se analizarán en términos de siete parámetros:

• longitud promedio de contenido a través de tus competidores,

• el número de dominios de referencia,

• uso de video,

• uso de palabras clave en el título, encabezado, cuerpo y meta tags,

• listas ordenadas, que aumentan la posibilidad de ganar un fragmento destacado,

• markups, como Schema.org, y sus tipos de elementos, por ejemplo; Producto, Evento, Organización, etc.,

• y legibilidad, que sólo está disponible para contenido en inglés, alemán, francés, español, italiano y holandés.

Haz clic en 'Ver análisis completo' si deseas ver detenidamente la comparación directa entre los fragmentos de tus competidores y los tuyos. Debajo de cada fragmento verás los mismos siete parámetros de un vistazo. Estos son los datos en los que puedes confiar al crear contenido nuevo o actualizar contenido existente.

El informe 'Idea Tasks' es donde puedes hacer un seguimiento del progreso de tus mejoras de SEO. Verás el gráfico con barras que miden tu tráfico orgánico estimado y una línea de tendencia que muestra el número de ideas de la herramienta a lo largo del tiempo. Alternativamente, puedes configurar el gráfico de barras para que muestre el número de palabras clave o el número de páginas analizadas por On Page SEO Checker.

En la siguiente tabla puedes ver todas las ideas y, lo que es más importante, controlar cuáles de ellas ya están implementadas y cuáles no. A medida que pones en práctica una idea, se mueve de la lista 'para hacer' a la lista 'hecha'. Haz clic en el botón 'PDF' para crear un informe sobre tus procedimientos. También puedes enviar un correo electrónico y programar tu informe o calificarlo agregando tu logotipo e información de contacto.

Recuerda que puedes volver a ejecutar tu campaña o agregar más páginas y palabras clave para tu análisis en cualquier momento. Luego, si por alguna razón el bot que has elegido no tiene acceso a todas tus páginas, puedes probar con otro. Si usas Trello, puedes exportar tus tareas allí directamente desde la interfaz de SEMrush.

Vamos a resumir. En esta lección, repasamos 'On Page SEO Checker', que te brinda sugerencias sobre cómo mejorar el rendimiento de tus páginas web. Recuerda que la práctica hace al maestro, así que intenta utilizar 'On Page SEO Checker' para obtener recomendaciones para tus páginas.