En esta lección, exploramos la herramienta “Gráficos”. “Gráficos” es una herramienta de reportes que te ayudará a visualizar tus hallazgos y a ver las tendencias para comparar (benchmark) a tus competidores. Con la ayuda de esta herramienta, puedes estimar rápidamente:

• Precio de tráfico,

• Sus Palabras claves, y

• El volumen de su tráfico.

De igual manera, también puedes comparar cómo varían las estrategias de PPC de tus competidores entre un país y otro en términos de palabras claves, tráfico y presupuestos.Compararemos nuestro dominio vs. los dominios de nuestros principales competidores, lo cual exploramos anteriormente en el reporte “Investigación de la Publicidad”.

Vamos a comenzar digitando dominos.com y pizzahut.com y a escoger la métrica que queremos estudiar. Hay varias métricas pagas disponibles para los análisis:

• Total de Palabras Claves,

• Tráfico y Precio del Tráfico, y

• Palabras Claves Nuevas, Perdidas, Mejoradas y En Declive.

En nuestro caso, podemos ver que el primer dominio está muy por delante de su competencia en términos de palabras claves pagas. Pero cuando se trata de tráfico pago, solo hay una pequeña diferencia. Esto ofrece campo para una reflexión seria: puede haber un montón de palabras claves pagas que no dirigen el tráfico a tu sitio web y hay mucho margen para mejorar.

Puedes hacer comparaciones entre diferentes bases de datos para averiguar dónde se están promocionando tus competidores, mientras que tú no lo estás haciendo. O es posible que solo desees comparar el desempeño del primer dominio en Italia y el segundo dominio en España. Otro escenario útil es trazar diferentes métricas para un dominio en un solo gráfico, por ejemplo: total de palabras claves, tráfico y precio del tráfico. Como resultado, podemos evaluar cómo cambia con el tiempo la efectividad de nuestras campañas pagas.

Puedes personalizar los gráficos de líneas cambiándola por un gráfico de barras o un gráfico circular (“pie chart”). También puedes establecer el período de tiempo en el que se muestran los datos. Hay plazos predeterminados (por default) disponibles: 30 días, medio año, un año, 2 años y todo el tiempo. Por otra parte, puedes elegir un período de tiempo personalizado, si pasas a la pantalla del calendario.

En esta lección, hemos revisado la herramienta “Gráficos”, que es una herramienta sumamente útil para visualizar las métricas básicas pagas. Explora los “Gráficos” individualmente para aprovechar al máximo los datos pagos que te proporciona SEMrush. Hemos concluido la última lección del Módulo Uno.