Investigación de la competencia: Publicidad de display

¡Hola! En esta lección, ampliaremos el alcance de nuestra investigación sobre la competencia explorando la Publicidad de Display que nuestros competidores tienen en línea, con el reporte 'Display Advertising' ('Publicidad de Display').

Beneficios de Publicidad de display de SEMrush

Este reporte te ayudará a:

Analizar las campañas de tus competidores en la Red de Google Display; ver el uso de textos, imágenes y anuncios tipo 'Responsive' de tus competidores; y, averiguar qué publicistas muestran esa publicidad. Al mismo tiempo podrás:

• Ver cuáles son los países que tus competidores tienen como objetivo de su publicidad de Display;

• Filtrar datos para diferentes dispositivos de escritorio y dispositivos móviles; y, por último,

• Determinar los 30 publicistas y anunciantes publicitarios principales en la base de datos de SEMrush.

La utilización de este reporte te permitirá:

• Comprender la audiencia objetiva de tus competidores;

• Encontrar nuevas ubicaciones de la publicidad de Display; y,

• Definir tu estrategia de publicidad gráfica con base en el tipo de dispositivo que se utilice.

En el futuro, la herramienta te ayudará a:

• Evaluar la audiencia objetivo a la que está dirigida una publicidad de Display específica; y

• Analizar cómo el dominio de un publicista determinado concuerda semánticamente con un anuncio publicado.

Qué métricas de Publicidad de display te proporciona SEMrush

Realicemos un análisis más minucioso de nuestro competidor imaginario, pizzahut.com. Exploremos en qué consiste el reporte. Después de digitar el nombre del dominio de tu competidor en la barra de búsqueda, podrás ver sus datos principales como anunciante:

• El número total de anuncios de Display vistos por SEMrush;

• El número total de dominios que publicaron estos anuncios de Display (Publishers);

• La cantidad de veces que estos anuncios fueron vistos por SEMrush (Times seen); y,

• Las fechas en que cualquier publicidad de Display fue vista por primera y por última vez.

Debajo podrás ver un gráfico con el número de anuncios del competidor que estás analizando durante los últimos 30 días, ordenados por fecha. En otras palabras, la gráfica representa la tendencia de la actividad más reciente de tu competidor. De igual manera, puedes ver hacia dónde se dirigen las preferencias de tu competidor en los diagramas que muestran la distribución de los anuncios por:

• País,

• Dispositivo, y

• Tipo.

Los principales publicistas

A continuación, verás la lista de los principales publicistas ordenada por la cantidad de veces que SEMrush vio la publicidad de un anunciante determinado. Revisa esta lista con un poco más de atención. Puedes descubrir que hay sitios web que deberías considerar como publicistas potenciales.

Tipos de anuncios

Por último, y no menos importante, el reporte te proporciona medios de muestra, HTML y anuncios publicitarios de texto. Esto puede ayudarte a decidir cuando vayas a crear tu propia campaña, qué clase o estilo de publicidad de Display deberías escoger. Haciendo clic en el botón 'View All Ads' ('Ver todos los anuncios') puedes revisar el reporte detallado de los anuncios publicitarios.

Análisis de los anuncios

Verás una lista de la publicidad de Display que puedes personalizar ya que puedes ordenarla usando ciertos parámetros, que incluyen:

• el número de veces que han sido vistos;

• los días en que fueron vistos por primera o por última vez; o,

• puedes exportar hasta 100 anuncios a un archivo ZIP.

Haz clic en cualquier anuncio para ver el reporte detallado de esa publicidad, incluyendo la lista de dominios que la está publicando. Algunos de estos dominios podrían ser relevantes para ti y puedes decidir escogerlos como objetivo de tus campañas publicitarias. Para ver una lista completa de los publicistas de tu competencia, puedes hacer clic en la pestaña correspondiente que se llama Publishers. Este reporte te proporciona las estadísticas básicas de los publicistas y te permitirá exportar estos datos a un archivo Excel o CSV.

Popularidad de los publicistas: visitas mensuales

Presta mucha atención a la columna 'Visitas Mensuales' ya que es un indicador importante de la popularidad de un publicista determinado. Esta columna muestra el número total de visitas al sitio del publicista durante el último período. También puedes examinar a tus competidores como publicistas. De esta manera, podrás ver si ofrecen espacios para anuncios y, en caso afirmativo, la naturaleza de los anuncios que publican.

Top de anunciantes y publicistas

En el enlace 'Top 30' encontrarás una lista de los 30 anunciantes y publicistas principales en la base de datos de SEMrush. Para cada dominio verás el conteo de los anuncios, la distribución de los anuncios entre los medios, HTML y texto, y el número de publicistas o anunciantes, respectivamente. Las páginas que aparecen en esta lista fueron exitosas ganando dinero online, por lo que es posible que desees considerarlas como posibles socios comerciales.

Para cada sección dentro del reporte 'Display Advertising', puedes filtrar uno de los siguientes rangos de tiempo para ver las actividades recientes o a largo plazo de tus competidores:

• todo el tiempo, o

• durante los últimos 90, 30, 15 o 7 días.

¿Cómo mejorar tus anuncios de display?

Ahora te daremos algunos tips y recomendaciones: Imita lo que están haciendo tus competidores, pero haz siempre que tu publicidad sea única. Tu competencia ya ha invertido tiempo y dinero para determinar qué le funciona y qué no. Ten en cuenta el tamaño de los anuncios publicitarios de los Display, y si necesitas ayuda, trabaja con un consultor con experiencia en 'Publicidad de Display'.