Avanzaremos en nuestra investigación de palabras claves usando la herramienta “Brecha de Palabras Claves” (“Keyword Gap”). La herramienta “Brecha de Palabras Claves” te permite comparar hasta 5 dominios diferentes y ver qué palabras claves comparten con tu dominio. También te indica la posición de cada palabra clave común en los resultados de búsqueda paga de las primeras 10 páginas de Google. Esta herramienta te ayuda a:

• Encontrar palabras claves de PPC por las que tu competidor está ofertando y tú no;

• Encontrar palabras claves de SEO en las que tu competidor tiene un ranking o posicionamiento alto, con el fin de que puedas ganarle con una campaña de PPC.

Además, es posible que hayas notado que puedes tener acceso a esta herramienta haciendo click en “Palabras Claves Comunes” dentro del reporte “Investigación de la Publicidad: Competidores”. Vamos a comparar nuestro dominio, dominos.com, con el dominio de nuestro competidor, pizzahut.com. Escribe pizzahut.com en la primera casilla y dominos.com en la segunda.

Selecciona ahora el filtro “Palabras claves exclusivas del primer dominio” (Unique to the first domain's keywords) y los resultados te permitirán identificar fácilmente todas las palabras claves por las que tu competidor está ofertando y tú no. Esta es tu lista de oportunidades. Depura la lista excluyendo la palabra “hut” de los resultados. Selecciona las palabras claves más relevantes y envíalas al Administrador de Exportación (“Export Manager”).

Hay otra técnica que quiero compartir contigo en este momento: escribe tu dominio en ambas casillas, pero en la primera columna escoge “Palabras Claves Orgánicas” (“Organic Keywords”) y en el segundo, escoge “Palabras Claves de Pago” (“Paid keywords”).

Selecciona el filtro “Palabras Clave Comunes” y ordena tus posiciones orgánicas en la tabla comenzando con las mejores. Recuerda agregar las palabras claves escogidas al Administrador de Exportación) (“Export Manager”) tan pronto como las vayas encontrando. Esto te permitirá ver dónde compiten tus anuncios con los resultados de optimización de tu motor de búsqueda.

¡Pero, espera… que aún hay más! Si seleccionas nuevamente el filtro “Palabras claves exclusivas del primer dominio” y después ordenas las posiciones orgánicas desde la que está en la peor posición hasta la mejor, podrás ver dónde puedes compensar tus resultados fallidos para la optimización del motor de búsqueda con anuncios pagos. No olvides agregar las palabras claves escogidas al “Administrador de Exportación” tan pronto como las vayas encontrando. Recuerda que puedes hacer tu investigación utilizando las bases de datos móviles con el fin de recopilar palabras claves para tus campañas publicitarias en los dispositivos móviles.

Recapitulando…En esta lección, repasamos la herramienta “Brecha de Palabras Claves” (“Keyword Gap”) la cual te ayudará a comparar de manera directa tus dominios vs. los dominios de tus competidores. Recuerda que la práctica es clave para tu conocimiento, así que explora la herramienta por ti mismo.