PPC. Búsqueda de palabras clave

Módulo 2. Lección 1. Visión general de palabras clave

Descripción

SEMrush cuenta con numerosas herramientas para construir Listas Maestras de palabras claves específicas en cualquier mercado o nicho. Entre estas herramientas puedes utilizar:

  • El reporte “Visión General de Palabras Claves”,

  • La herramienta “Brecha de Palabras Claves”,

  • La “Herramienta Mágica de Palabras Claves” (Keyword Magic Tool), y

  • La “Herramienta de Palabras Claves de PPC”. (PPC Keyword Tool)

Con la ayuda de estos reportes y herramientas podrás identificar palabras claves de “cola larga” (long tile), encontrar temas relacionados y limitar tus resultados a un rango específico. La “Investigación de Palabras Claves” es un proceso bastante creativo. Practica tanto como puedas y no tengas miedo de experimentar. En ese sentido, demos el siguiente paso juntos y vayamos al reporte “Visión General de las Palabras Claves”.

Este reporte te permite encontrar palabras claves relacionadas semánticamente y palabras claves de “cola larga” con alto potencial de tráfico. Sigamos con nuestra cadena de pizzerías imaginaria y haremos nuestra investigación utilizando la palabra raíz “pizza”. Esta será la base para nuestro pool de palabras claves de alto volumen y baja competencia.

Realicemos una revisión más detallada del reporte. Haz clic en el elemento “Visión General de Palabras Claves” en el menú de SEMrush que encuentras a tu izquierda. A continuación escribe “pizza” en la barra de búsqueda. Verás el reporte con información básica sobre la palabra clave consultada. El volumen es un número estimado de búsquedas realizadas mensualmente para esta palabra clave. Indica la popularidad de la palabra clave. Básicamente, las palabras claves cortas y de alto volumen son perfectas para impulsar el tráfico. La otra cara de la moneda es que es más difícil ganarle a tu competencia online cuando se trata de superar el ranking de estos términos. El nivel de la competencia se refleja en dos métricas:

La primera es el “Costo por click” o CPC. Es el precio mínimo promedio que pagan los anunciantes por un click en un anuncio activado por la palabra clave consultada.

La segunda es la competencia. Esta es la misma métrica de la “densidad de la competencia”, que encontramos en el reporte “Investigación de la Publicidad”. Esta te muestra cuántos competidores están ofertando por una determinada palabra clave en Google Adwords. Uno significa una competencia impresionante, mientras que Cero significa que puedes alcanzar altos puntajes fácilmente.

El gráfico “Distribución CPC” muestra el precio promedio por clic entre las diferentes bases de datos. La tendencia en el lado derecho de tu pantalla te muestra cuánto interés atrajo la palabra clave en el último año. Debajo, verás dos listas con “Palabras Claves de Coincidencia de Frase” y “Palabras Claves Relacionadas”. “Palabras Claves de Coincidencia de Frase” hace referencia a términos más largos que incluyen la palabra clave consultada.

La lista de palabras claves relacionadas incluye faltas de ortografía y términos relacionados semánticamente que generan resultados de búsqueda similares. Más adelante en este video estaremos profundizando sobre estos reportes. Posteriormente, verás la lista de los principales textos de anuncios que aparecen para la palabra clave en cuestión en los resultados de búsqueda paga. Es posible que desees utilizar estos anuncios como ejemplos cuando vayas a crear tus propios anuncios y sus correspondientes páginas de destino. Si estás trabajando con comercio electrónico (e-commerce), te recomendamos consultar la lista de los principales anuncios de productos y sus anunciantes. Estos son tus competidores potenciales en Google Shopping.

Por último, está el gráfico “Historial de Anuncios”. Esta te muestra el número mensual de anuncios que encontró SEMrush para la palabra clave consultada durante los últimos doce meses. Te muestra qué tan activamente están ofertando los sitios web sobre ese término. Si haces click en el gráfico, irás al “Historial de Anuncios de Palabras Claves”. En el siguiente módulo lo estudiaremos con más detalle.

Continuando, consulta el reporte “Concordancia de Frases” en el cual verás la lista de palabras claves que contienen la palabra clave principal. Al analizar esta lista, puedes descubrir palabras claves más largas para apuntar directamente a tus campañas pagas. El objetivo principal de nuestra investigación es encontrar palabras claves de cola larga con el volumen más alto posible y el CPC o densidad competitiva, más bajo. El uso de dichos términos afectará de manera positiva el retorno de la inversión que hayas realizado para tu campaña.La forma más fácil de hacerlo es aplicando los siguientes filtros:


  • Volumen;

  • Costo por Click; y,

  • Densidad competitiva.

Será una gran idea buscar palabras claves específicas que sean de mayor relevancia para tu negocio. Puedes especificar las palabras claves para descubrir cuáles se relacionan con tus necesidades. Para que esta búsqueda sea eficiente, te recomendamos filtrar las palabras claves que:

  • Tengan coincidencia de palabras,

  • Coincidan de manera exacta con una palabra o frase específica;

  • Contengan, comiencen o terminen con una palabra o frase específica.

A continuación, consulta el reporte “Palabras Claves Relacionadas”. Este te ayudará a enriquecer aún más el núcleo semántico de tu campaña. El reporte te proporcionará palabras claves relacionadas semánticamente. Esto es fundamental debido a que los motores de búsqueda instan a los dueños de los sitios web a ampliar sus perfiles de palabras claves. Puedes seguir el mismo plan aquí: encuentra palabras claves relevantes con el mayor volumen posible y el CPC o densidad competitiva más baja. Ahora te daremos algunos tips y recomendaciones:

  • Primero, no olvides usar los Filtros Avanzados para optimizar el tiempo que gastas realizando tu investigación.

  • Segundo, una vez que hayas encontrado el alcance de las palabras claves que necesitas, usa el Administrador de Exportación de SEMrush para guardarlas en un solo lugar!

Para resumir, la investigación exhaustiva de palabras claves comienza con el reporte “Visión General de las Palabras Claves”. Este tiene todas las funciones necesarias que te permitirán generar una lista principal de palabras claves que podrás usar en tus campañas pagas.