PPC. Anuncios de tus competidores

Módulo 1. Lección 4. Investigación de PLA

Descripción

Investigación de PLA

¡Hola! Bienvenido! En esta lección, vamos a aprender sobre el Reporte “Investigación y creación de Anuncios de Listados de Productos”, conocido también como el Reporte PLA. El uso de este reporte te permitirá analizar el desempeño de las campañas publicitarias de tus competidores en Google Shopping Ad. Es de suprema importancia para el análisis de sitios web dedicados comercio electrónico. Este reporte te ayudará a:

  • Analizar los Anuncios de Listados de Productos de tus competidores que tienen el mejor desempeño;

  • Obtener las listas de palabras claves que activaron estos PLAs;

  • Determinar las posiciones de los PLAs en los listados; y,

  • Ver los precios de los productos de tus competidores.

Nosotros todavía seguimos administrando nuestra cadena de pizzerías, pero vamos a suponer que hemos decidido diversificar nuestro negocio. A partir de ahora, vamos a vender nuestras propias bandejas para hornear pizzas con nuestra propia marca. Por lo tanto, debemos averiguar cómo es que nuestros competidores potenciales en este nicho anuncian sus bandejas para pizza (“pizza pans”) a través del PLA. Vayamos al reporte y analicemos a amazon.com. Nos va a aparecer la tabla con los datos principales de los PLA del dominio y los anuncios de texto:


  • El número de palabras claves que activaron los PLAs del dominio;

  • El número de PLAs;

  • El número de palabras claves que atrajeron a los usuarios al dominio a través de la búsqueda paga;

  • El tráfico de búsqueda paga; y,

  • El costo del tráfico de búsqueda paga.

A la derecha, verás la gráfica con el número de posiciones ganadas y el número de PLAs anunciados por el dominio a lo largo del tiempo. Para ver el historial de datos, puedes usar la lista desplegable en la esquina superior derecha de tu pantalla o hacer clic en una fecha específica en la gráfica. Abajo te aparecerá la lista de los PLAs del dominio. Para encontrar los PLAs que nos interesan, aplicaremos el filtro escribiendo bandeja para pizza (“pizza pans”) Ahora, la lista depurada estará formada por los PLAs activados por palabras claves que contienen “bandeja para pizza” (“pizza pans”).

Puedes evaluar el desempeño de los PLAs observando sus posiciones en la lista de productos. El título, las palabras claves, los precios y las páginas de destino de los PLAs podrán darte una idea de por qué se comportan de una manera particular.

Para ver cómo luce un anuncio, pasa el cursor sobre el ícono del anuncio (Ad) en la columna de “Anuncios” (Ad).Ya hemos aplicado un filtro. Ahora puedes usar “Filtros Avanzados” adicionales para depurar la lista por ”Posición”, “Volumen”, “URL”, “Título del Producto”, “Precio” y la fecha de la última revisión si quieres que tu investigación sea más específica.


Para encontrar nuevos competidores y comprender mejor quién competiría contigo en la búsqueda de PLAs, puedes consultar el reporte “Competidores”. Si ya tuviéramos nuestros propios PLAs, escribiríamos la URL de nuestro dominio, dominos.com, para ver quiénes son nuestros propios competidores.

Aquí, vamos a buscar a los competidores de amazon.com para encontrar otras ideas para nuestras futuras campañas publicitarias en Google Shopping Ad.

Al igual que en el reporte “Competidores de Investigación Paga”, vas a ver la lista de compañías que compiten con el dominio consultado, para las mismas palabras claves en el bloque PLA en la página de resultados del motor de búsqueda. Entonces, vamos a resumir lo que hemos estudiado: El reporte “Investigación de PLA” te proporciona toda la información básica sobre las campañas que tus competidores llevan a cabo en Google Shopping Ads y te ayuda a analizar cómo es su desempeño.Tú mismo puedes adentrarte en la estrategia de PLA de tus competidores explorando el reporte!