PPC. Análisis de la competencia

Módulo 1. Lección 1. Visión general de dominio

Descripción

Análisis de la competencia

Hola y bienvenido a tu Lección №1: 'Información General sobre el Dominio'. En esta lección iniciaremos con la analisis de la competencia. SEMrush te ofrece varias opciones para que puedas obtener la lista más completa de palabras claves. La primera de ellas es analizar la estrategia de tus competidores.

Análisis del dominio

A continuación abordaremos el 'Análisis del Dominio'. Este te ayudará a realizar investigaciones sobre la competencia y te permitirá encontrar las brechas que existen en sus estrategias. Podrás utilizar más adelante esta información para desarrollar mejores campañas y ganarle a tu competencia.

Imaginemos que vamos a realizar una campaña publicitaria para la cadena Domino's Pizza. Realizaremos acciones que nos permitirán preparar esta campaña con la ayuda de los reportes y las herramientas de SEMrush.


Visión general del dominio de SEMrush

Primero, veamos lo que el reporte 'Visión General del Dominio' te brinda. Si deseas, puedes seguirlo desde tu propia cuenta de SEMrush. La práctica te permitirá demostrar tus habilidades más adelante, cuando tomes el examen. Puedes tener acceso a la 'Visión General de Dominio' desde la parte izquierda del menú de SEMrush. Comienza digitando el nombre del dominio de tu competidor en la casilla de búsqueda, por ejemplo: littlecaesars.com.

¿Qué datos te proporciona SEMrush sobre el dominio consultado?

En la pantalla te aparecerá toda la información esencial sobre el dominio que consultes, incluyendo:

  • El tráfico orgánico, el tráfico pago y las palabras claves;

  • La distribución de las palabras claves entre bases de datos;

  • El costo del tráfico orgánico, el cual es una estimación de cuánto te costaría si hicieras una oferta en palabras claves orgánicas a través de Google Ads;

  • El costo del tráfico pago;

  • El número de enlaces de páginas web desde otras páginas (backlinks);

  • Datos de AdSense; y,

  • La comparación entre el tráfico orgánico y el tráfico pago.

Métricas de la búsqueda paga

Si te desplazas hacia abajo, verás que esta información está dividida en varias secciones. Desde el punto de vista de un experto en PPC, la sección más importante es la búsqueda paga. Esta se encuentra compuesta por sub-secciones de los datos más representativos. Entre estas sub-secciones encontrarás:

  • La lista de las palabras claves más pagadas;

  • La lista de los principales competidores de pago;

  • El mapa de posicionamiento de la competencia; y,

  • El widget ('aplicación') para anuncios de muestra

Ellas te brindan una descripción general de la estrategia de tu competencia para ofertar en Google Ads y la presencia en resultados pagos. Puedes hacer clic en cualquiera de las partes de esta información lo cual te llevará al reporte correspondiente en la sección 'Investigación de la Publicidad' que es el tema que analizaremos en nuestra próxima lección.

Visión general del dominio: resumen de la lección

Recapitulando, hemos hablamos sobre el reporte 'Visión General de Dominio', el cual te ayuda a tener una visión general de las estrategias de tus competidores, lo que te permitirá tener una ventaja sobre tu competencia.