Evaluación comparativa del contenido — Post Tracking, Topic Research, On Page SEO Checker y Brand Monitoring

¡Hola! Ya casi hemos terminado con el análisis competitivo. Ahora sabes quiénes son tus principales competidores, cómo planean y ejecutan sus estrategias de SEO, qué palabras clave usan y qué resultados obtienen.

Entonces, ahora es el momento de continuar con la evaluación comparativa de los contenidos. Esto implica el análisis de los contenidos de tus competidores y de sus estrategias en general.

En primer lugar, comenzaremos con la herramienta “Post Tracking” para ver cómo se comportan ciertos artículos o publicaciones del blog de tus competidores, en términos de visibilidad y del engagement de los usuarios.

Vamos a explorar juntos la herramienta.

En la esquina superior izquierda de la pantalla, haz clic en el selector del kit de herramientas para cambiar temporalmente al kit de herramientas de “Content Marketing”, luego haz clic en “Post Tracker” y en el botón “Iniciar seguimiento” junto al nombre de tu proyecto.

En esta página, ingresa la URL del artículo que deseas rastrear.

La herramienta medirá su rendimiento mediante las siguientes métricas:

• El número de palabras clave por las que está en el top 100 de Google; para verla, deberás agregar tus palabras clave o elegir de la lista de palabras recomendadas por las que ya se está clasificando el artículo;

• Backlinks. Después de descubrir los errores de tus competidores, puedes usarlos más adelante para la construcción de tu enlace.

• Comparte. Se necesita un contenido digno para instar a tu audiencia a que se lo cuenten a sus amigos y colegas, así que también ten en cuenta esta métrica.

Para ver las acciones más notables en Twitter, haz clic en el botón “Principales contribuyentes”. En la ventana emergente, obtendrás información sobre las personas que compartieron una determinada publicación, con la mayor cantidad de tweets o seguidores.

Después de haber agregado varios artículos, puedes encontrar todas estas métricas en la parte superior. Puedes agregar hasta 50 artículos al grupo ya existente o crear un nuevo grupo para comenzar otro estudio.

Ahora, averigüemos cómo un tema del que deseas escribir ya está cubierto por tus competidores, y qué piezas de contenidos dedicados a este tema son las más notables. Esto se puede hacer fácilmente con la herramienta de investigación “Topic Research”.

Vamos a explorar la herramienta. Escribe tu tema de interés en la barra de búsqueda, luego elige el idioma y la ubicación de destino (puedes limitarte al nivel de una ciudad). Debajo de la barra de búsqueda, ingresa el dominio de tu competidor y haz clic en “Obtener ideas para el contenido”.

Verás tarjetas con subtemas en la pantalla principal de la herramienta, con algunos resaltados en verde. Esto significa que tu competidor ya ha creado el contenido sobre este subtema y está clasificando para él. Las tarjetas azules, a su vez, comprenden subtemas que aún no están cubiertos por tus competidores.

Para tu comodidad, puedes ordenar estas tarjetas, ya sea por:

• Volumen, que es el promedio mensual de búsquedas para un tema determinado;

• dificultad, que refleja lo difícil que es clasificar para ese tema;

• o la máxima eficiencia, que es la relación entre volumen y dificultad (una mayor eficiencia del tema corresponde a uno de un alto volumen y de menor dificultad).

De manera alternativa, si estás buscando tendencias, activa el interruptor de “subtema de tendencias”.

Presta atención al color de los “megáfonos”, que indican qué tan resonante es un titular: esto se basa en la cantidad de backlinks obtenidos por los contenidos con ese titular específico.

Puedes guardar tus hallazgos haciendo clic en “Favoritos”, junto a encabezados y preguntas elegidas. Luego, desde la pestaña “Ideas favoritas” podrás exportar los resultados a un archivo de Excel y enviar una tarea a Trello u organizar una actividad en el calendario de marketing de SEMrush.

Nuestro siguiente paso será encontrar los recursos que utilizan tus competidores para publicar sus contenidos y obtener más menciones o backlinks. Probablemente, estos recursos pueden ayudarte a que tú también los consigas. Y la herramienta de Brand Monitoring te ayudará a hacer esto.

Vamos a configurar la herramienta. Te pediré que agregues una palabra clave que corresponda a la marca de tu competidor. A continuación, agrega hasta tres palabras clave principales y hasta cinco palabras clave adicionales. Y excluye hasta cinco palabras clave que desees evitar. Al utilizar diferentes combinaciones de palabras clave, puedes ajustar la amplitud del tema que se está investigando.

Luego, elige el idioma o el país y haz clic en Iniciar seguimiento.

Unos momentos después, verás una pantalla que resalta todas las veces que los negocios de nuestros competidores se mencionaron en la web, en Instagram y en Twitter, por separado.

Para garantizar la calidad de los recursos encontrados, aplica filtros por:

• volumen de tráfico

• alcance estimado

• y puntaje de BM, que indica la autoridad de un dominio dado y se basa en los puntajes de dominios de SEMrush (los dominios con valores superiores a 22, pueden considerarse de calidad).

Reúne los recursos que potencialmente pueden publicar tu contenido agregándolo a la lista “Seguimiento”. Esta lista se puede encontrar en la pestaña “Recursos”.

Luego aplica el filtro “Vincular al sitio web” para ver qué recursos tienen backlinks que se refieren al sitio web de tu competidor. Los propietarios de estos recursos podrían también considerar la posibilidad de agregar un enlace a tu sitio web si tienes contenido relevante que valga la pena mencionar.

Y eso no es todo, hay más herramientas que puedes utilizar para realizar evaluaciones comparativas de contenidos. Por ejemplo, “On Page SEO Checker” analizará a tus diez principales competidores en áreas como la longitud del contenido, el número de dominios de referencia, el uso del vídeo, las palabras clave, las listas ordenadas, las marcas y la legibilidad para cada palabra clave elegida.

Te guiaremos paso a paso en este escenario en la lección dedicada completamente a esta herramienta.

Para terminar, aquí hay algunos recordatorios para ayudarte a trabajar en tu evaluación comparativa de contenidos:

• Usa la herramienta de Post Tracking para ver cómo funcionan los artículos y las publicaciones del blog de tus competidores.

• Averigüa cómo tus competidores cubren ciertos temas y cuáles de sus piezas de contenido son las más notables, con la herramienta “Topic Research”.

• Use la herramienta Brand Monitoring de marca para encontrar dónde tus competidores publican su contenido y obtienen menciones o backlinks.

• Y, finalmente, analiza la calidad del contenido de tus diez principales competidores con la ayuda de “On Page SEO checker”.