Competencia. Tráfico orgánico

Módulo 1. Lección 3. Investigación orgánica

Descripción

Búsqueda orgánica/Investigación orgánica.

¡Hola! En esta lección continuaremos analizando a nuestros competidores, pero ahora utilizando el “Informe de investigación orgánica”.

Hay muchos beneficios de usar el informe, por ejemplo:

  • Te permite analizar las clasificaciones de las palabras clave orgánicas de tus competidores y descubrir sus páginas de mayor rendimiento.

  • También te permite ver en qué palabras clave tus competidores están perdiendo posiciones, para convertir esto en una oportunidad de superarlos.

  • Puedes encontrar nuevos rivales para ampliar el conocimiento de tu entorno competitivo.

  • Te permite examinar los subdominios de tus competidores para obtener información sobre su estrategia de contenidos.


Por supuesto, hay muchas otras funciones más, quizás quieras explorarlas por tu cuenta más adelante. Ahora, echemos un vistazo a cómo funciona.

Todos los webmasters utilizan Google Search Console y Google Analytics para ver el rendimiento de sus propias páginas. Pero, esto no es posible cuando se trata de analizar a tus competidores; por ello, nuestro análisis de dominio es una excelente opción para estos casos.

Haz clic en Análisis del dominio, en la parte superior del menú del lado izquierdo, y luego haz clic en “Información general”. Ingresa el dominio de tu competidor en la barra de búsqueda; a continuación, elige el país de destino y da clic en el botón.

Visión general

En primer lugar, verás el tráfico estimado y las tendencias de las palabras clave. También se muestra mes a mes el volumen de tráfico y el número de palabras clave en los últimos 12 meses de forma predeterminada.

Casi cada mes se llevan a cabo actualizaciones de Google, y todos ellas se registran en las notas que van a continuación de los gráficos de tendencias.

Luego, están las siguientes listas:

  • Top de palabras clave orgánicas,

  • Cambios de posición,

  • Funcionalidades de la SERP,

  • Páginas,

  • Subdominios,

  • Principales competidores orgánicos.


Cada una de estas listas lleva a un informe específico.

Posiciones

Comenzaremos con el informe de “Posiciones”. Desplázate hacia abajo hasta que veas la Lista de palabras clave orgánicas y haz clic en “Ver informe completo”.

Ahora analizaremos la tabla de Posiciones de Búsqueda Orgánica.

Estas son las palabras clave que tu competidor está posicionado, ellas están ordenadas de forma predeterminada por la cuota de tráfico que aportan.

Puedes ordenar y filtrar esas palabras clave por cualquier parámetro que desee. Presta atención a métricas como Volumen y Dificultad de esas palabras clave.

  • El Volumen es el número promedio mensual de búsquedas para un término determinado.

  • La Dificultad de las palabras clave es una estimación de lo difícil que puede ser superar a tus competidores en esas palabras clave orgánicas.


Puedes aplicar más de un filtro a la vez.

Puedes personalizar esta lista para tu conveniencia. Puedes cambiar el orden de las columnas y filtrarlas por diferentes parámetros para que puedas concentrar los datos más importantes para ti.

De esta manera, encontrarás las mejores palabras clave, las más realistas o las que mayor tráfico te puedan generar.

Cambios de posición

Si deseas profundizar más en la estrategia de tu competidor, échale un vistazo a nuestro informe de cambios de posiciones.

El informe muestra las nuevas palabras clave de tu competidor y también aquellas que ha perdido con el tiempo.

Además, podrás ver su dinámica de palabras clave, es decir, las palabras clave para las que han mejorado sus posiciones y las palabras clave para las que no están haciendo un buen trabajo.

Nota bene: clasificando la lista de palabras clave mejoradas o rechazadas por “dif”, métricamente, podrás ver las palabras clave que mejoraron o disminuyeron su clasificación dentro del mes considerado, según corresponda.

Competidores

Veamos el informe “Competidores”. En él hay una lista de competidores del sitio web analizado, en función de sus palabras clave comunes y del número total de palabras clave de cada uno.

Encima de la lista se puede ver el mapa de posicionamiento competitivo. El eje “x” refleja el número de palabras clave, y el eje “y” muestra el volumen de tráfico orgánico.

Puedes ver palabras clave comunes en mayor detalle por el número de palabras clave comunes. Recibirás el informe llamado “Keyword Gap”, que consideraremos en la próxima lección.

Páginas/Subdominios

Ahora, iremos directamente al informe de Páginas. Allí verás las páginas de tus competidores con el mejor rendimiento ordenadas por cuota de tráfico, además de las palabras clave para las que se clasifica esa página, haciendo clic en el número de palabras clave.

Hay un informe para analizar los subdominios, que proporciona información muy similar al anterior.

Opción Subdominios/URLs

En algunos casos, cuando tu competidor se concentra en promocionar una determinada URL, analizar sólo esa URL podría ser más eficaz que analizar el dominio al completo.

Por lo tanto, selecciona la opción “URL” para encontrar la información sobre las palabras clave orgánicas, el tráfico mensual y el costo estimado del tráfico para una URL en concreto. Estos datos revelarán la estrategia de tu competidor con respecto a esa URL.

Al igual que otros informes similares, este te permite aplicar varios filtros para mejorar la investigación.

Se puede obtener un informe similar para subdominios, sólo tienes que seleccionar la opción apropiada en la lista desplegable a la derecha de la barra de búsqueda de investigación orgánica.

Resumiendo: si quieres investigar un sitio web en concreto y encontrar sus principales competidores, ver la lista de las palabras clave que posicionan y analizar sus estrategias de SEO, utiliza nuestro “Informe de investigación orgánica”.

Juega por tu cuenta con el informe y verás lo fácil que es encontrar nuevas palabras clave y descubrir competidores de los que deberías estar al tanto. Además, puedes consultar la sección “Leer más” o ir al blog de SEMrush para obtener mayor información.