Análisis de tráfico de tu competencia

Módulo 1. Lección 2. La investigación de mercados y benchmarking. Análisis de tráfico

Descripción

Análisis del tráfico

¡Hola de nuevo! En esta lección veremos el informe de Análisis del tráfico.

Este informe te proporciona datos sobre la audiencia y la presencia online de tus competidores. Además, ofrece información sobre:

  • La distribución del tráfico por fuentes.

  • El rendimiento general del sitio web en términos de participación del usuario.

  • Los canales de comercialización y su eficiencia.

En cierto modo, Análisis del tráfico de SEMrush es como Google Analytics, te da acceso al tráfico directo, de referencia, de búsqueda, social y de pago de tus competidores.


Beneficios del informe Análisis del tráfico de SEMrush

Este informe es útil para:

  • Benchmarking y comparación de múltiples competidores.

  • Investigacion de mercado y de preventa.

  • Análisis e canales de tráfico.

Echemos un vistazo más de cerca al informe.

Después de escribir cualquier dominio en la barra de búsqueda, puedes ver el conjunto de sus principales métricas de participación del usuario durante el último mes.

Métricas importantes en Análisis del tráfico de SEMrush

Entre ellos, hay tres métricas a las que vale la pena prestar atención:

  • páginas por visita,

  • duración media de la visita,

  • y la tasa de rebote.

Estas métricas indican cómo los visitantes interactúan con esos dominios. También pueden darte una pista sobre cuál de tus competidores tiene el contenido más atractivo desde el punto de vista de la audiencia.

Luego, puedes ver las tendencias mensuales del número estimado de visitas y de visitantes únicos. La duración promedio de las visitas y la tasa de rebote en diferentes dispositivos.

A continuación, hay un widget que muestra el porcentaje de tráfico de escritorio y de dispositivos móviles y una lista de los sub-dominios ordenados por porcentaje de tráfico.

Además, hay una tendencia de la distribución del tráfico por fuente y un mapa con la distribución del tráfico por país.

Como ya te he señalado, ¡todo este informe es sobre tráfico!

Evaluación comparativa en Análisis del tráfico

Para realizar un evaluación comparativa, podemos agregar otros cuatro dominios para comparar su rendimiento en términos de tráfico y participación del usuario.

Puedes filtrar la vista del gráfico seleccionando según visitas visitantes únicos o promedio. También por duración de la visita y tasa de rebote, cambiando entre los diferentes tipos de dispositivo.

Al comparar visitas, puedes filtrar los dominios elegidos por las fuentes de estas visitas: todas/directo/referral/búsquedas/social/o de pago.

En la parte inferior de la página, verás gráficos de barras que muestran el porcentaje de tráfico de cada dominio proveniente de los país de la base de datos de SEMrush. También puedes considerar agregar tu propio dominio junto con el de tus competidores para ver si deberías poner más esfuerzos en tu SEO con el fin de sobrepasarlos.

Controlar la estrategia de SEO

Para ver si tu estrategia de SEO da sus frutos, debes buscar repetidamente en Análisis del tráfico y controlar tu progreso y el de tus competidores.

Está atento a los dominios que están funcionando mejor en términos de páginas por visita y duración de las visitas. Estudia de dónde obtienen el tráfico tus competidores, y considera también apuntar a esas fuentes.

Análisis competitivo

Si estás ofreciendo tus servicios de marketing online, es posible que desees identificar las fortalezas y debilidades de tus clientes y compararlas con las de sus competidores antes de hacerles una propuesta comercial.

Si necesitas conocer los principales competidores de un sitio web, usa los competidores orgánicos o los informes de los competidores de backlinks de las secciones de análisis apropiadas.

Cómo generar informes o compartir resultados

Para generar un informe completo de la información general sobre el tráfico, sólo tendrás que hacer clic en el botón 'PDF'. Con el informe generado, verás las áreas que necesitan mejoras. Por ejemplo, si su punto más débil es el tráfico orgánico, tendría más sentido ofrecerles una campaña de posicionamiento SEO.

Si estás acostumbrado a realizar presentaciones para tus clientes mediante el uso de gráficos interactivos y cifras que cambian en tiempo real, entonces, encontrarás muy útil la función 'modo de tono' (Pitch mode). ¡Pruébalo una vez y no querrás dejar de usarlo!

Fuentes del tráfico

Ahora, vamos a la pestaña 'Fuentes de tráfico'. En este informe, verás un desglose más profundo del tráfico del sitio web elegido.

'Fuentes de tráfico' te muestra la tendencia de las visitas, divididas por cinco tipos de fuentes: directa/referencia/búsqueda/social/o de pago. Con este gráfico, será más fácil descubrir qué fuentes generan más tráfico.

A continuación, puedes ver tres listas de sitios de referencia, motores de búsqueda (más de 60 de ellos están disponibles en el informe) y redes sociales que dirigen el tráfico al sitio web analizado. Esto te dará una idea clara de en qué fuentes de tráfico es mejor concentrarte.

Análisis del tráfico: resumen de la lección

Hemos aprendido sobre los informes de Análisis del tráfico, con los cuales puedes tener acceso a la información del tráfico de tus competidores y desglosarlo según diferentes fuentes. Ahora realiza prácticas con el informe, analizando a tus competidores y encontrando tus puntos más débiles. Además, no olvides leer nuestros materiales y visitar nuestro blog para obtener mayor información.