Primer vistazo a análisis competitivo

¡Hola y bienvenido a la primera lección del primer módulo de nuestro curso! En este módulo, continuaremos nuestro viaje por el mundo del SEO y aprenderemos a hacer un análisis competitivo.

Comprender las estrategias de tu competencia e identificar sus fortalezas y debilidades es un primer paso, indispensable para construir tu propia estrategia de SEO. Es muy importante estar siempre al tanto de lo que han hecho tus rivales, estudiar sus mejores prácticas y aprender de sus errores para evitar repetirlos.

Fundamentos de la investigación competitiva

Cuando se trata de clasificaciones orgánicas, debes prestar mucha atención a tu entorno competitivo, ya que puedes ser superado inesperadamente por algunos rivales indirectos que decidieron apuntar por las mismas palabras clave que tú.

Cómo hacer investigación competitiva

Un punto de partida perfecto para realizar una investigación competitiva y encontrar las brechas en las estrategias de tus competidores, es obtener una visión global gracias al informe 'Información general del dominio'. Éste te proporciona una visión rápida y general de las posiciones en Google del dominio consultado.

Con este informe puedes:

• Consultar el tráfico estimado (orgánico y de pago) de tus competidores y el número de sus backlinks.

• Analizar sus palabras clave principales en términos de posiciones orgánicas y de pago, y sus cambios recientes de posición.

• Tener la vista previa de otros informes de búsquedas orgánicas y de pago.

Información general del dominio

Vamos a explorar el informe. Primero, veamos lo que nos proporciona la sección 'Información general del dominio'. Si lo deseas, siéntete libre de seguirnos en tu propia cuenta de SEMrush. La práctica te ayudará más adelante, al realizar tu examen.

Comienza escribiendo el nombre de dominio de tu competidor en el cuadro de búsqueda. Luego, elige la base de datos y decide si quieres obtener datos móviles o de escritorio.

Qué analizar en los dominios de competidores

Verás toda la información general sobre el dominio consultado, incluyendo:

• Tráfico orgánico, de pago y sus palabras clave.

• Distribución de palabras clave entre las bases de datos.

• Costo del tráfico orgánico, que es una estimación de cuánto costarían esas palabras clave orgánicas en Google Ads.

• Costo de tráfico pago.

• Número de backlinks.

• Datos de Google AdSense.

• Comparación entre tráfico orgánico y pago.

Si te desplazas hacia abajo, verás toda esta información dividida en varias secciones. **

Sección de búsqueda orgánica

Desde el punto de vista del SEO, lo más importante es la sección de búsqueda orgánica. Ella comprende varias sub-secciones con los datos más representativos:

• La lista de las principales 'Palabras clave orgánicas'. Aquí, básicamente, se muestran las palabras clave que generan la mayor cantidad de tráfico.

• La lista de 'Distribución de posiciones orgánicas'. Gracias a ella puedes ver la distribución de las palabras clave de tu competencia en las diferentes páginas de Google.

• La lista de 'Competidores principales' y el mapa de 'Posicionamiento competitivo'. Aquí puedes encontrar la lista de competidores orgánicos sugerida por SEMrush con base en el porcentaje de palabras clave orgánicas comunes.

• El widget de 'Búsqueda de marca', el gráfico de 'Marca frente a no marca' y la tendencia del tráfico de marca. Una gran cantidad de tráfico de búsqueda sin marca puede ser un signo de una estrategia de SEO más efectiva.

Todas estas sub-secciones te proporcionan una visión general de las estrategias de SEO de tu competencia.

Puedes hacer clic en cada dato para obtener el informe correspondiente en la sección 'Investigación orgánica', que veremos más adelante en este mismo módulo.

Visión general de análisis competitivo: resumen de la lección

Esta lección se dedicó al informe 'Información general del dominio', que te ayuda a tener una visión general de las estrategias de tus competidores y los resultados de tus estrategias de SEO. Todos estos datos te permitirán obtener ventaja sobre tu competencia.