Análisis de brechas: Brecha de palabras clave y Brecha de Backlinks.

¡Hola! No hay duda de que tú y tus compañeros del equipo de SEO se están esforzando al máximo para mejorar el posicionamiento orgánico del sitio web de tu cliente. Pero, debes recordar que siempre hay espacio para seguir mejorado.

Entonces, para permitirte ver lo que probablemente estás perdiéndote, necesitas comparar tu rendimiento actual con el potencial o, en otras palabras, hacer un análisis de brechas.

Al ser un paso en la investigación competitiva, el análisis de brechas también implica realizar evaluaciones comparativas o estudiar a tus competidores con mejor posicionamiento que tú.

SEMrush te ofrece dos herramientas que están diseñadas para ayudarte a hacer un análisis comparativo:

• Brecha de palabras clave.

• Brecha de backlinks.

El informe “Brecha de Palabras Clave” te permite:

• Comparar hasta cinco dominios entre sí para ver las palabras clave comunes y únicas.

• Descubrir las coincidencias y diferencias entre las palabras clave en dispositivos móviles y de escritorio, así como ver las palabras clave orgánicas, de pago y de Google Shopping.

Los resultados de tus investigaciones se visualizan como diagramas de Venn, que muestran las intersecciones entre los conjuntos de palabras clave descubiertas.

Vamos a explorar la herramienta de brecha de palabras clave.

Escribe el dominio de tu competidor en el primer recuadro y luego el tuyo en el segundo recuadro.

Elige el filtro “palabras clave exclusivas del primer dominio” y aplícalo. Como resultado, verás las palabras clave que tu competidor posiciona y tú no.

Es muy probable que aquí encuentres algunas palabras clave valiosas para tus futuras campañas.

En esta herramienta también tenemos más formas de ayudarte a encontrar términos en los que deberías poner más énfasis.

Te doy un ejemplo:

Cambia el tipo de intersección a “Palabras clave comunes”, expande la pestaña “Filtros avanzados” y haz clic en “Agregar uno más”, en el menú desplegable elige tu sitio web, selecciona “Mayor” y escribe “10” en el cuadro derecho. Luego agrega un filtro similar, pero esta vez seleccionando “Menor que” y escribiendo “21”.

Ahora, agrega otro filtro igual al anterior, pero en él elige a un competidor. Luego selecciona “Menos que” y escribe “11”.

De esta manera, encontrarás las palabras clave que tu competidor clasifica en página 1º y que tú tienes en la 2º. Ahora, analiza cómo lo ha conseguido él.

Esta es potencialmente una estrategia muy rentable, ya que si consigues pasar esas palabras de la 2º a la 1º página de resultados, obtendrás un aumento notable del tráfico.

Recuerda, siempre puedes agregar todos tus hallazgos al Administrador de exportaciones, o exportarlos a un archivo de Excel o CSV.

Otra herramienta que te ayudará a realizar análisis comparativos, es la de “Brecha de backlinks”. Con el informe “Backlink Gap” puedes:

• Comparar hasta cinco dominios en términos de backlinks comunes y únicos.

• Obtener información sobre la estrategia de enlaces de tus competidores.

• Elegir los mejores dominios de referencia y los de mayor autoridad.

En los próximos módulos revisaremos esta herramienta en detalle, ya que ellos están dedicados por completo a la construcción de enlaces.

Entonces, recapitulemos

Para realizar un análisis de brechas sin perder tiempo y esfuerzo, deberías optar por nuestras herramientas: “Brecha de palabras clave” y “Brecha de Backlinks”.